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2006年10月

2006/10/31

日本コカ・コーラ「GEORGIA」にも矢印表示

2006年10月25日,「GEORGIA(R)」における矢印付きキャップを確認。白地グレーで,デザイン化されたカップ&ソーサーのアイキャッチに,サンセリフ系のエキストラボールドのフォントで「GEORGIA」のロゴは,シンプルで大好きだった。それが,またもや「→あける」である。コカコーラは「余白の美」という日本画的美意識を持っているのだろうか。映画館のポスターのように,空白の存在が許せないのだろうか。

2006/10/15

日本コカ・コーラ社,「→あける」を追加

日本コカコーラ社のボトルキャップは,ここ数年,以前の商品別から,統一ロゴである「FROM付きCoca-Cola」となっている。すっきりした反面,個々の商品の特色が無くなってしまい,つまらなくなった感は否めない。確かに,社名即商品名(般若心経みたいだな)の宿命からか,日本一,ペットボトルキャップの種類が多かったことは事実である。このことからも推測出来る通り,キャップのデザイン開発には,かなりの経費が掛かっていた筈である。でも,天才的社員がいたのかは良く分からないが,「Coca-Cola」のオリジナルロゴの隙間に,「FROM」とイタリック体で入れるだけで,あの茶色い液体の呪縛から解き放たれてしまった。さすがだと思った。それに,シンプルなオリジナルロゴは,コカ・コーラ社の伝統そのもでもあるから,評価は高かった。

ところが,ここ1~2カ月間,「→あける」の文字が追加され出した(「→」は厳密には,矢が上だけに付いた片矢印であるが,ネット上のフォントの制約上「→」で代用する)。おまけに,天地点対象で2個所に表示されているため,天の方の表示は転倒してしまっている。これは,いかにも過剰サービスのような気がする。そもそも,「→あける」の表示は,私の記憶によれば,桃屋の「江戸むらさき」が,1957年に,それまでの王冠キャップに代えて,スクリューキャップを導入した際に,付けたものであった。理由は,蓋の密閉性が向上したため,開け難いためである。当時は,大の大人でもなかなか開けられないまでにギュッと締まっていた。そこまでしないと,流通過程において,海苔の佃煮の鮮度を保てなかったからである。従って,蓋の周囲に,熱湯を注いで,金属を膨張させ,少し大きくなった隙に,エイヤーとこじ開けるという上級テクニックが全国津々浦々で工夫されていたことは,古老の言を待たない。

大塚薬品,カルピス,アサヒ飲料,キリンビバレッジ,サントリー各社は,当初より,「←あける」を導入していた。しかしながら,いづれも,表示は一個所のみである。それに,表示の有無と内容物との間に,特に決定的な差異は認められない。通常密閉性を上げるために締め付け強度の必要な炭酸飲料にも,それほど必要としない緑茶にも,この表示が付けられている場合があるからである。従って,キャップの締め付け強度に依存したものではないことが分かる。私的には,一般的に,ペットボトルに「あける」の表示は不要であると考える。

特に,日本コカコーラ社の場合,オリジナルの「Coca-Cola」のロゴは,この間,そのデザイン性を無視され続けている。意味のない過剰な装飾を加えることで,余白のバランスが崩れていると思われる。私は,ペットボトルに入れられたコカ・コーラ(R)に「美」を感じない。それは,この頃のボトルキャップにも当てはまる。商品は,存在それ自体が,コマーシャルメッセージであることを銘記すべきである。

2006/10/14

「爽健美茶」キャップの差異

ペールグリーン地の丸に白抜きの「爽健美茶(R)」のキャップには,2種類のバージョンが存在します。(A)アルコア・クロージャー・システムズ社製のものと,(B)日本クラウンコルク社製のものです。違いを見分けるのは簡単で,各々のキャップの裏に,(A)には「A1/ALCOA/LOT#」,(B)には「N19/LOT#」が刻印されています。更に,(B)にはインジケータマーク(締めすぎ防止用の外周のギザギザの中の短い個所)の上部にドットホールがあります。そして,最大の違いは,「レジスターマーク(R)」の大きさです。(A)の方が(B)のものと較べて,大きいことが分かります。そして,「爽健美茶」のロゴは(B)の方が(A)よりも若干長体が掛かっています。どうやら,同一の版下を使用していないようです。これは,あくまで推測ですが,品質管理用に,敢えて若干の差異を残しているとも考えられます。その理由は,キャップの裏側は,キャップを空けないと確認できないからです。因みに,現在,「爽健美茶(R)」のキャップには,外周のギザギザの粗いもの「AS-Lok」(アルコア社の場合)が使用されています。

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