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2006/11/08

日本コカ・コーラ「AQUARIUS(R)」にも矢印表示

2006年11月7日,コンビニ店頭にて,「→あける」入り「AQUARIUS(R)」キャップを発見した。因みに,確認出来たのは,通常の「AQUARIUS」ではなく,2006年11月6日新発売の「アクエリアス ビタミンガード 500mL」のみである。ここまれの流れを前提に推測すると,日本コカ・コーラ社は,ペットボトル全商品に「→あける」表示を入れる方針を固めたようである。コンビニのラインナップ商品で残すは,「爽健美茶」のみとなってしまった。でも,もしかしたら,「爽健美茶」には,「→あける」表示が入らないかも知れない。日本コカ・コーラ社は,「コカコーラ」「ジョージア」「爽健美茶」「アクエリアス」を4大基幹ブランドと位置づけており,ブレンド茶に占める「爽健美茶」のホームマーケットシェアは82%(2004年)[出典:同社HP(http://www.ccwj.co.jp/ir/pdf/2004report/008_2.pdf)]である。同社の戦略商品の中でも最も高いプライオリティーを与えられているはずである。この商品の立場を,別の商品に置き換えて示すとすれば,日清「カップヌードル」と「ラ王」の関係に似ている。力のある事業部の商品であるが故に,ある程度の自由度が与えられていると,私は考えている。現在もなお,「from Coca-Cola(R)」のキャップに統一されていないことからも,他の商品との差別化がはかられており,その実力の程が伺える。是非とも,「→あける」の導入を断念して貰いたいものである。

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