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2007/05/23

CALPIS WATER(R)キャップに 「カラダにピース」 のメッセージ

「カルピスウォーター(R)」 は今年で発売15周年らしい。TVCFでは、田舎のバス停で夏服を着た長澤まさみが、いたいけな少年のココロを弄んでいる。

その 『カルピスウォーター(R)』 のキャップにメッセージが入った(2007年5月23日、セブンイレブン店頭で確認)。上段に「カラダにピース」、下段に「CALPIS」のロゴ+カルピス社の土星のようなマーク。 「カラダにピース」 は、頭韻と尾韻を踏んでいることから、恐らく地口(駄洒落)と思われる。 「カラダにピース」 → 「カラダピース」 → 「カラダピス」 → 「カルピス」 (下らない)。従って、あまり意味はない。

ところで、コカ・コーラ社の 『アクアセラピーミナクア(R)』 でもそうであるが、宣伝コピーの中に 「ココロ」 と 「カラダ」 というキーワードを挟み込むことが密かなブームのようである。今日の状況をポストモダンにおける「身体論」の文脈で捉え返した結果なのであろうか。良く解らない。過剰なまでの意味付与とも思える。水であれ、ヨーグルトであれ、ペットボトルに入れられて、商品となった瞬間から、それらは工業生産物である。もはや、ボヘミアンなナチュラリストとは相容れない存在となっている。だから、あまり過剰な期待を抱かせてはいけない。自然の営みから切り離された都市生活者にとって、「ココロ」と「カラダ」なるキーワードは、砂上の楼閣に過ぎない。ペットボトル飲料は、喉の乾きは潤せても、身体までは癒せない。ましてや心をやである。

■ 商品表示データ ■
『カルピスウォーター(R)』 (500mLペットボトル入り)
<原材料名>糖類(果糖ぶどう糖液糖、砂糖)、脱脂粉乳、乳酸菌飲料、酸味料、香料、安定剤(大豆多糖類)
<栄養成分>(100ml当たり) ●エネルギー:46kca ●たんぱく質:0.25g ●脂質:0g ●炭水化物:11.2g ●ナトリウム:16mg

■ 参照キャップデータ ■
『カルピスウォーター(R)』 の賞味期限 「071105/SC」。キャップは、ALCOA社製ワンピースキャップ、洗浄スリット入り(ロット番号:V9-46)。ボトル(ロット番号:92/24)。

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