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2007/06/02

イオングループの 『トップバリュ』 統一ブランド戦略

ワーナー・マイカル・シネマズに国分太一主演の映画 『しゃべれども しゃべれども』 を観に行った。映画の中でのペットボトル飲料の露出の多さは、日常性の演出なのだろう。何年か後に、TVやDVDで観直す機会があったとしても、映し出されるペットボトル飲料のラベルで、撮影時期が類推可能な程である。それくらい、よく出てくる。映画批評は出来ないので、ここでは行わないが、伊東四朗と八千草薫の好演が光った。TOKIOの国分太一も 『ザ!鉄腕!DASH!!』 などの出演で、人生における経験値は同世代の青年に較べれば格段に高いのだが、味の部分ではまだまだベテラン俳優には及ぶべくもない。

映画を観終わった帰りに、シネコンの入っている大規模スーパー (サティ) の食品売り場に寄った。飲料コーナーには、大企業の全国展開商品と一緒に、イオングループの 『TOPVALU (トップバリュ)』 ブランド商品が、水、野菜ジュース、お茶、スポーツドリンク、炭酸飲料の各ラインナップ毎に、となり同士に並べられている。単純明快で、非常にわかりやすい比較広告の手法である。お買い得感を見事に演出している。

キャップは、白地キャップにマゼンタ色の 『TOPVALU』 統一マークである。マークには、 「QUALITY AND TRUST (品質と信頼)」 のスローガン+ 「森」 みたいなデザインのアイコン+ 「TOPVALU」 とその下に小さく 「トップバリュ」 の文字が入れられている。盛りだくさんである。とてもあの小さなマークの中には収まり切らない程の情報量である。

本来、価格面で勝負するならば、白地キャップの方が、コストが低く押さえられる筈である。しかしながら、無印キャップの商品には、その実体は別として、 「品質と信頼」 における不安感が残るという消費者意識を巧みに突いている。従って、統一マークを印刷することは、コストを上回る程の販売効果を生むと考えてよい。そうした意味で、ことの本質を体現化したキャップデザインであるといえる。

当然、ほとんどの商品は、委託生産であることから、製造所固有記号も、例えば 「J203」 と異常に桁数が多い。また、キャップの形状や製造メーカーも、商品の種類により、(a) ノーマル、(b) カド丸、(c) 粗ギザと多彩である。サントリーフーズ社が大型ボトルに付けているいわゆる「ヘソあり」タイプが存在しないのは、コンビニ棚に並べることを想定していないためである。なお、焼酎には、38mm径の大型キャップも存在する。残念ながら、焼酎はしょちゅう飲まないので、購入には至らなかった。

■ 参照キャップデータ ■
(a) 『ナチュラルミネラルウォーター富士山麓の水』 (500mLペットボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「2009.04.30/QK」。賞味期限は24カ月(未開栓)。キャップはブランド不明、ワンピースキャップ [ノーマル] (ロット番号:60)。ボトルは、東洋製罐社製(ロット番号:G-7)。

(b) 『ハト麦ブレンド茶』 (500mLペットボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「080227/J203」。賞味期限は10カ月(未開栓)。キャップは、大和ノーベンバル社製ワンピースキャップ [カド丸] (ロット番号:977)。ボトルは、大和製罐社製(ロット番号:B-11/4L)。

(c) 『ハト麦ブレンド茶』 (2000mLペットボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「080302/J801」。賞味期限は10カ月(未開栓)。キャップは、日本クラウンコルク社製ワンピースキャップ [粗ギザ] (ロット番号:N11-60)。ボトルは、東洋製罐社製(ロット番号:24)。

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