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2007/08/12

『MINAQUA (R)』 一家のその後の消息について

この夏、TVでは、モデル兼女優の高橋マリ子 [注1] をフィーチャーした 『アクアセラピーミナクア』 のTVCMの再放映をよく目にする [注2]。

思い起こせば、コカ・コーラナショナルビバレッジ (CCNBC) 社が、『Aquatherapy [TM] MINAQUA (R) アクアセラピーミナクア (R)』 シリーズ [注3] の販売を開始したは、2007年3月26日のことであった。未だ4カ月余しか経っていない。しかしながら、消長著しいコンビニの棚に 『アクアセラピーミナクア』 を見ることはない。

現在、この商品を購入するには、(1) Coca-Cola(R)のロゴの入ったベンダーにて、自販機専用の (a-1) 『アクアセラピーミナクア(R)』 (280mL) か、(a-2) 『アクアセラピーミナクア(R)』 (500mL) を購入するか、あるいは、(2) 鼓型のPETボトルに入ったCMで宣伝している (b) 『アクアセラピーミナクア(R)』 (500mL) については、ドラッグストアや量販店、スーパーなどを丹念に回らなければならない。姉妹品である 『アクアセラピーミナクア<アロマモーメント>』 や 『アクアセラピーミナクア<モーニングサイクル>』 に至っては、ほとんど見掛けることがなくなった。先日、『モーニングサイクル』が、量販店で68円で販売されているのを見たのが最後である。

恐らく、商品の特徴を前面に押し出すことが出来なかったことが最大の敗因と思われる。折角、キャップを汎用キャップではなく、青色のオリジナルキャップにしたにもかかわらず、当初、製造ラインの問題からか、採水地が<山梨県北杜市白州町>と<富山県砺波市東保>に分かれてしまい、採水地を前面にアピールすることが出来なかった。このことが、消費者への訴求力を削いでしまったと思われる。最近やっと採水地が、<山梨県北社市白州町>に統一され、CMイメージとも一致して来たが、出鼻を挫かれた格好となってしまった。当初、「25年もの歳月が育んだ水」 と言うコンセプトの水が、そこかしこに存在する筈がないというのが、私の第一印象であった。イメージには<実体>の裏付けが伴わなければ、人を納得させることなど叶わない。明らかに、イメージのみが先行した、消費者をなめ切ったCMこそが、商品イメージ自体を台無しにしたと考えられる。CMのブロックバスターのみで、商品が売れる時代ではないことをもうそろそろ知るべきである。

また、商品表示データを一見すれば分かる通り、同じ自販機専用の 『アクアセラピーミナクア(R)』 であっても、280mLと500mLとでは、その<栄養成分表示>が異なることも、消費者に疑念を抱かせるものである。確かに、使用する採水井戸が異なれば、成分に違いが生じることもあるだろうが、その点について、何らのコメントも加えられていない。更に、現在は廉価品 [市場価格2リットル入り1本98円~105円] の地位にある 『森の水だより (R)』 (PETボトル2000mL) とも<栄養成分表示>が異なる。同じ水源由来の商品の栄養成分表示がまちまちであることは、商品の品質そのものに疑念を与えかねない。pH値に至っては、弱酸性~弱アルカリ性までの幅を持つ。水を販売する業者にとって、水質は絶対的な信用の証である。同一サイトの工場で製造されている商品の分析値に、これほどの数値のバラツキがあるとは考え難い。少なくとも、一消費者である私はそう考える。

『MINAQUA (R)』 一家が仲良く暮らせる日を待望してやまない。

■ 商品表示データ ■
(a-1) 『アクアセラピー [TM] ミナクア (R)』 (丸型PETボトル280mL)
<品名> ナチュラルミネラルウォーター
<原材料名> 水 (鉱水)
<採水地> 山梨県北社市白州町
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:1.84mg ●カルシウム:0.73mg ●カリウム:0.10mg ●マグネシウム:0.28mg
<硬度> 29.8 (軟水)、<pH値> 7.2
<JAN> 4-902102-065689

(a-2) 『アクアセラピー [TM] ミナクア (R)』 (8角中胴+丸型PETボトル500mL)
<品名> ナチュラルミネラルウォーター
<原材料名> 水 (鉱水)
<採水地> 山梨県北社市白州町
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:1.50mg ●カルシウム:0.90mg ●カリウム:0.11mg ●マグネシウム:0.33mg
<硬度> 36.1 (軟水)、<pH値> 6.8
<JAN> 4-902102-065214

(b) 『アクアセラピー [TM] ミナクア (R)』 (鼓型PETボトル500mL)
<品名> ナチュラルミネラルウォーター
<原材料名> 水 (鉱水)
<採水地> 山梨県北社市白州町
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:1.50mg ●カルシウム:0.90mg ●カリウム:0.11mg ●マグネシウム:0.33mg
<硬度> 36.1 (軟水)、<pH値> 6.8
<JAN> 4-902102-065238

(c) 『森の水だより (R)』 (PETボトル2000mL)
<品名> ナチュラルミネラルウォーター
<原材料名> 水 (鉱水)
<採水地> 山梨県北社市白州町
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:2.02mg ●カルシウム:0.67mg ●カリウム:0.16mg ●マグネシウム:0.27mg
<硬度> 27.9 (軟水)、<pH値> 7.1
<JAN> 4-902102-031790

■ 参照キャップデータ ■
(a-1) 『アクアセラピー [TM] ミナクア (R)』 (丸型PETボトル280mL) の賞味期限+製造所固有記号:「090411/HH*」。賞味期限は24カ月。キャップは、ALCOA社製 「AS-Lok」 ワンピースキャップ [粗ギザタイプ] (ロット番号:A8-03)。ボトルは自社成形 (ロット番号:M/1L)。プリフォーム [透明] (ロット番号:NI31159)。製品ロット番号:0009D24/448201

(a-2) 『アクアセラピー [TM] ミナクア (R)』 (8角中胴+丸型PETボトル500mL) の賞味期限+製造所固有記号:「090106-HH*」。賞味期限は24カ月。キャップは、ALCOA社製 「AS-Lok」 ワンピースキャップ [粗ギザタイプ] (ロット番号:A2-11)。ボトルは自社[CCNBC]成形 (ロット番号:H/14R)。プリフォーム [透明] (ロット番号:NI32144)。製品ロット番号:C1218G19/159606

(b) 『アクアセラピー [TM] ミナクア (R)』 (8角中胴+丸型PETボトル500mL) の賞味期限+製造所固有記号:「081216/*」。賞味期限は24カ月。キャップは、ALCOA社製 「AS-Lok」 ワンピースキャップ [粗ギザタイプ] (ロット番号:A7-16)。ボトルは自社[CCNBC]成形 (ロット番号:H/5L)。プリフォーム [透明] (ロット番号:NI32073)。製品ロット番号:2224F26/202952

(c) 『森の水だより (R)』 (PETボトル2000mL) の賞味期限+製造所固有記号:「090627/HH*」。賞味期限は24カ月。キャップは、ALCOA社製 「AS-Lok」 ワンピースキャップ [粗ギザタイプ] (ロット番号:A8-47)。ボトルは自社[CCJC]成形 (ロット番号:H/25)。プリフォーム [透明] (ロット番号:NI24030)。製品ロット番号:2229G09/164503

* 「HH」は白州ヘルス飲料白州工場を示す製造所固有記号である。

注1) 「高橋マリ子 オフィシャルウェッブサイト
注2) 「アクアセラピー ミナクア (CM紹介)」 (2007年8月現在)
注3) 「ライフスタイルに合わせて選べる、新ウォーターブランド 『アクアセラピー ミナクア』 誕生! ~『アクアセラピー ミナクア』 から3つの新製品が3月26日発売~ -自然の恵みを取り込んだ天然水-『アクアセラピー ミナクア ナチュラルミネラルウォーター』 -癒し系成分テアニンとレモンバームでリラックス-『アクアセラピー ミナクア アロマモーメント』 -食物繊維で中からキレイ-『アクアセラピー ミナクア モーニングサイクル』」 日本コカ・コーラ株式会社 ニュースリリース (商品情報) (2007/02/21)

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