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2007/08/13

ドトールコーヒーのコンビニ戦略

株式会社ドトールコーヒーは、「ドトールコーヒーショップ」、「エクセルシオールカフェ」、「オリーブの木」、「コーヒーの店コロラド」、「ル・カフェ・ドトール」 などを全国展開する日本におけるコーヒーシップの草分け的存在である。スターバックスのように、複雑なオーダー方法を熟知しなくとも、コーヒーを注文することが出来る。年輩者である私にとってはありがたい存在である。

ドトールコーヒーは、2004年からJTフーズと提携することで、コーヒー飲料のコンビニ参入を果たしている [注1-2]。

ドトールコーヒーのロゴは、「DOUTOR」 の各文字をコーヒー豆を模した書体で、5番目の 「O」 のみが斜体で黄色であることに特徴がある [注3]。従って、キャップデザインは、必然的に白地キャップ地にこの2色使いの社名ロゴとなる [注4]。JTフーズとの提携は、全国のコンビニに販路を持つと同時に、2色刷キャップを実現させた点で重要であったと言える。

キャップに2色刷りのデザインを施し、コンビニ展開の野望を抱く飲料メーカーにとって、一考の余地があるのではないだろうか。

■ 商品表示データ ■
『ドトール カフェ・オ・レ』 (4角PETボトル500mL)
<品名> コーヒー飲料
<原材料名> 砂糖、コーヒー、脱脂粉乳、濃縮乳、全粉乳、デキストリン、乳化剤、香料、安定剤 (カラギナン)
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:38kcal ●たんぱく質:1.0g ●脂質:0.5g ●炭水化物:7.3g ●ナトリウム:38.7mg
<販売者> ジェイティーフーズ株式会社 (東京都品川区大井1-28-1)
<JAN> 4-902210-385594

■ 参照キャップデータ ■
『ドトール カフェ・オ・レ』 (4角PETボトル500mL) の賞味期限+製造所固有記号:「080124/HTA」。賞味期限は不明。キャップは、「28NCフラップ」 ワンピースキャップ [粗ギザタイプ] (ロット番号:N11-61)。ボトルは、北海製罐社製 (ロット番号:38)。プリフォーム [透明] (ロット番号:3210)

注1) 「『街のカフェショップ』 ドトールがお届けするおなじみの本格カフェ・オ・レ 『ドトール カフェ・オ・レ』 8月21日より全国でリニューアル発売」 ジェイティフーズ株式会社 ニュースリリース (2006/08/09)
注2) 「『ドトール』 ブランドのホットカフェ・オ・レ 『ドトール カフェ・オ・レ』 を11月24日から新発売 ~街のカフェショップの味を再現~」 ジェイティフーズ株式会社 ニュースリリース No.30 (2003/10/31)
注3) 株式会社ドトールコーヒー (ホームページ)
注4) KUMA氏の運営する 『ペットボトルキャップコレクションの旅』 「日本のプラキャップ」 <(株)ドトールコーヒー編><ドトールアイスコーヒー-01>を参照のこと

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