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2007/10/02

ハウスウェルネスフーズ 『うるおい習慣 (R)』 のコーポレートアイデンティティ体現化キャップ

ハウスウェルネスフーズは、2007年10月1日 (月)、ニゲロオリゴ糖・ヒアルロン酸・セラミド配合の 『うるおい習慣 (R)』 [注1]を発売した (2007年10月1日、ファミリーマート店頭にて確認)。

今回の新規キャップ投入の意図は、2006年4月に設立された武田薬品との共同会社であるハウスウェルネスフーズ株式会社 (旧武田食品工業)が、2007年10月1日付けでハウス食品の完全子会社となったことのお披露目である。コーポレートアイデンティティ活動の一環と言える。

キャップのデザインは、白色キャップ地に灰色 (銀色のメタファ) で中央にハウスの頭文字 「h」 をデザイン化した会社のマーク + その下にイタリック体で 「House Wellness」 の英文社名である [図柄は注2を参照]。通常、コーポレートアイデンティティにおいては、コーポレーテッドカラーが使用される。因みに、同社のホームページを見る限り、ハウスウェルネスフーズ株式会社のロゴの色は 「赤」 である。ところが、今回のキャップは白地に灰色の配色である。一見してシックで落ち着いた感じに仕上がっている。

本邦の清涼飲料水のキャップには、なぜか国旗と同配色の白地に赤の組み合わせが多い。そうした傾向が顕著なためか、敢えて、灰色で落ち着いた感じを演出したのだろうが、ここは一般的なフォーマットを踏襲して、白地に赤でも良かったのではないだろうか。折角のお披露目なのだから、お目出度く 「紅白」 で行くべきである。また、これは単に商品なのだから、陳列棚で目立ってナンボである。キャップデザインの優美さで商品を買う程、消費者のマインドは高まってはいない。一体、この国はいつからそんなにお上品なお国柄になったと言うのだろうか。

何はともあれ、新規キャップの出現はうれしい。

■ 商品表示データ ■
『うるおい習慣』 (4角型PETボトル350mL)
<品名> 清涼飲料水
<原材料名> ニゲロオリゴ糖液糖、砂糖、還元水飴、セラミド含有米抽出物、酸味料、香料、甘味料 (アセスルファムカリウム、スクラロース)、ヒアルロン酸
(100mL当たり) ●エネルギー:19kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:5.2g ●ナトリウム:18mg | ●ニゲロオリゴ糖:0.85mg ●ヒアルロン酸:0.29mg ●セラミド:171μg
<販売者> ハウスウェルネスフーズ株式会社 (兵庫県伊丹市鋳物師3-20)
<JAN> 4-350503-026154

■ 参照キャップデータ ■
『うるおい習慣』 (4角型PETボトル350mL) の賞味期限+製造所固有記号:「080509/JT」。賞味期限は8カ月 (未開栓)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップ」 ワンピースキャップ [ノーマルタイプ] (洗浄スリット入り) (ロット番号:H13-23)。ボトルは、吉野工業所製 (ロット番号:7/H129)。プリフォーム [白] (ロット番号:H6129)

注1) 「『明日への健康なくらしに奉仕する』 ハウスウェルネスフーズより 『うるおい習慣』 新発売」 ハウスウェルネスフーズ株式会社 ニュースリリース (2007/08/27)
注2) KUMA氏の運営する 『ペットボトルキャップコレクションの旅』 「日本のプラキャップ」 <その他編>の 「ハウスウエルネスフーズ (株) うるおい習慣-01」 を参照のこと

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