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2008/02/26

北京オリンピック協賛キャップで 『AQUARIUS(R)』 をリニューアル

CCNBC社は、(a) 『アクエリアス(R)』 (ブルーキャップ) と (b) 『アクエリアスビタミンガード(R)』 (レモンイエローキャップ) を色違いのキャンペーンキャップとともに、2008年2月25日 (月) リニューアル発売した [注1-2] (2008年2月26日、コンビニエンスストア (サンクス、ファミリーマート) 店頭、東京メトロ駅構内ベンダーにて、それぞれ確認)。

今回のキャンペーンは、2008年北京オリンピックにおける 「日本選手団公式スポーツ飲料」 に認定されたことをPRするために行われている。そのため、キャップの図案には、従来の商品ロゴである 「AQUERIUS(R)」 + 点対称の 「→あける」 に加えて、ロゴ下に 「五輪マーク」、更にその下に 「公式スポーツ飲料」 の小さな文字 (ゴジック体5.5ポイント程度の大きさ) から構成される実に情報満載の新キャップとなっている。ここまで、目的重視だと清々しい程である。常々、CCNBC社のデザインセンスについては、辛口コメントを吐いて来た私だが、この際、全面降伏を宣言することにする (どうも、すみませんでした)。

更に、今回CCNBC社のキャップ戦略におけるメルクマールは何と言っても、キャップのカラーリングを製品別に変えたことであろう。(a) 『アクエリアス(R)』 のブルーキャップ地には白色オペークインキ、(b) 『アクエリアスビタミンガード(R)』 のレモンイエローキャップ地には赤色インキが使用されている。刷り色はそれぞれ単色なのに、キャップの地色が加わるため、ディスプレーにカラフルな効果をもたらしている。

私は、かねてより同社には知恵者が存在することを指摘してきた訳であるが、今ここに至ってそれは確信へと変わった。今回投入された 『アクエリアス(R)』 ブランドファミリーのキャップも、『Coca-Cola(R)』 ブランドファミリーのキャップ同様、同一デザインの版下が使用されているにもかかわらず、キャップ地の色と印刷の際のインキの色を変更するだけで、全く異なる印象を与えることに成功している。この点が確信に至った理由である。同社はここ数年にわたり、全国各地の製造工場を閉鎖し、製造ラインの整理統合を推進し、ボトルやキャップの共通化をはかることで、着実にコスト削減を達成して来た。

キャップを例にとれば、あの茶色い炭酸入りの液体の固有名詞としての 『Coca-Cola(R)』 と販売者としての 「Coca-Cola(R)」 の呼称が同一であることの呪縛を 「From」 とうい呪文をキャップに刻むことで一挙に解決した。なお、『ジョージア(R)』 (コーヒー飲料)、『アクエリアス(R)』 (スポーツ飲料)、『爽健美茶(R)』 (茶系飲料) などは、基軸戦略商品であることから、オリジナルデザインのキャップとして残された。この判断は、あくまで対経済効果の問題である。換言すれば、「キリン」、「アサヒ」、「サッポロ」、「サントリー」 といったビールメーカー由来の飲料企業には、社名と同一の固有名詞を有する商品が存在しないことから、冠を付すことなく、コーポレートロゴをそのままキャップに刻印出来ていたのである。

また、2008年1月3日付け当ブログ 「CCNBC社3種類の 『Coca-Cola(R)』 のキャップデザインを統一」 でも言及したように、『Coca-Cola(R)』 ブランドファミリーのキャップが同一デザインで統一されるに至って、経費節減と商品の差別化という相反するテーマを一挙に解決するに至った。このフォーマットが今回、『アクエリアス(R)』 ブランドファミリーにも導入されたことになる。本当に、頭のいい人はいるものである。まさに 「深慮遠謀」 とは、同社の戦略にこそ当て嵌まる言葉である。畏るべし! コカ・コーラ。

何れにしても、新規キャップの登場はうれしい。

■ 商品表示データ ■
(a) 『アクエリアス』 (500mL四角PETボトル)
<品名> 清涼飲料水
<原材料名> 高果糖液糖、トレハロース、はちみつ、塩化Na、ローヤルゼリー、海藻エキス、クエン酸、クエン酸Na、香料、アルギニン、塩化K、塩化Mg、乳酸Ca、酸化防止剤(ビタミンC)、甘味料(スクラロース)、イソロイシン、バリン、ロイシン
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:19kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:4.7g ●ナトリウム:46mg ●カリウム:8mg ●マグネシウム:1.2mg ●アルギニン:25mg ●イソロイシン:1mg ●バリン:1mg ●ロイシン:0.5mg
<販売者> コカ・コーラナショナルビバレッジ株式会社 (東京都港区六本木6-2-31)
<JAN> 4-902102-069359

(b) 『アクエリアスビタミンガード』 (500m四角LPETボトル*)
<品名> 清涼飲料水
<原材料名> 高果糖液糖、はちみつ、塩化Na、V.C、香料、クエン酸、酢酸V.E、マリーゴールド色素、塩化K、乳酸Ca、甘味料(スクラロース)、ナイアシン、バリン、イソロイシン、ロイシン、ビオチン
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:17kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:4.3g ●ナトリウム:12mg ●ナイアシン:1.8mg ●ビオチン:9μg ●V.C [ビタミンC]:150mg ●V.E [ビタミンE]:1.2mg
<販売者> コカ・コーラナショナルビバレッジ株式会社 (東京都港区六本木6-2-31)
<JAN> 4-902102-069199

■ 参照キャップデータ ■
(a) 『アクエリアス』 (500mL四角PETボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「C 080918/SZA」。賞味期限は240日[約8カ月] (未開栓)。キャップは、Alcoa社製ワンピースキャップ [PS-LokII] (リンスホール**4カ所) (ロット番号:V6-14)。ボトルは、吉野工業所製 (ロット番号:37/41)。プリフォーム [白] (ロット番号:2A41)。製造ロット番号:0926A25

(b) 『アクエリアスビタミンガード』 (500mL四角PETボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「080728/SZA」。賞味期限は180日[約6カ月] (未開栓)。キャップは、Alcoa社製ワンピースキャップ [PS-LokII] (リンスホール4カ所) (ロット番号:V5-29)。ボトルは、吉野工業所製 (ロット番号:28/41)。プリフォーム [白] (ロット番号:2D41)。製造ロット番号:1435A31

* ベンダー仕様のものには、吉野工業所製の六角PETボトルが使用されている (製造ライン:080801/EIB)。
** Alcoa CSI社では、キャップ側面のスリット状の切れ込みを 「リンスホール」 と呼称している。因みに、NCC社では 「洗浄スリット」、日本山村硝子では 「ベントホール」 と各社、呼び方が異なる。

注1) 「オリンピック日本選手団公式スポーツ飲料 新 「アクエリアス」 誕生 北京オリンピックへ向けて、本格始動!! ―2月25日 (月)より全国で新発売―/新 「アクエリアス」 2008年広告キャンペーンコンセプト 「ALL FOR JOY」! ―TVCM第1弾 『松坂のバッティング』 篇 (15秒/30秒) 2月27日 (水) よりオンエア開始―」 コカ・コーラナショナルビバレッジ ニュースリリース#344 (2008/02/22)
注2) 「“4 VITAMINS FOR JOY”新 「アクエリアス ビタミンガード」 誕生 ―2月25日 (月) より全国で新発売―/TVCM第1弾 『ビタミントレーナー登場』 篇 (15秒) 2月27日 (水) よりオンエア開始」 コカ・コーラナショナルビバレッジ ニュースリリース#345 (2008/02/22)

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コメント

ああ、今日はまったりとした1日となりましたね。^^

KUMA様

コメントありがとうございます。
こうも矢継ぎ早にニューキャップが出現すると、日本経済はゆるやかな回復基調にあるという内閣府の発表や日銀短観を信じてしまいそうになります。本当に景気が良くなって、以前のようにペットボトルキャップ文化が堅調な発展を遂げることを望むのみです。

OJ^^

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