ペットボトルキャップ時評

『日田天領水』 ［注1］ のキャップは、商品の知名度の高さに反して、これまで長い間、いわゆる 「白フタ」 のままであった。最近、そのキャップに商品ロゴが入った。2008年9月2日 （火）、都内のサンクス店頭にて確認、500mL入り1本税込み158円。

このオリジナルキャップが、いつ頃投入されたかについては不明であるが。コンビニの陳列棚には、賞味期限が 「090714」 の 「白フタ」 と 「090801」 の 「日田天領水」 のロゴの入った2種類のキャップが並んでいたことから、ここ1～2週間以内と考えられる。

キャップの意匠は、白色キャップ地に 「日田天領水」 の商品ロゴ、それに天面部上下に点対称で 「あける←」 である （因みに 「←」 は片羽矢印）。刷り色はミネラルウォーターのキャップによく見られるシアンが用いられている。私は、キャップに敢えて 「←」 を表示する必要はないと常々考えているが、このキャップの 「←」 は、文字のみの単調さを補完するデザイン的要素を持っている。また、商品ロゴのフォント （リョービの 「ナウ-MU」 と呼ばれる明朝系書体 ［注2］） も既存フォントながら洗練されたものが使用されており、全体的にセンス良くまとまっている。また、パッケージデザインの完成度もかなり高い。これに、オリジナル意匠のキャップが投入されたことで、商品としての視認性がより高まる気がする。

『日田天領水』 といえば以前、 「天然活性水素水」 であることを前面に押し出し、健康ブームとともに有名になったと記憶している。いまもパッケージにそのことが記されており、「健康志向の高い方に支持されている」 と謳っている。残念ながら、私は健康志向が低く、「活性水素水」 にも疑念を抱いていたため、これまであまり飲んだことがない。

パッケージには他にも 「モンドセレクション最高金賞受賞」 と 「iTQi優秀味覚賞受賞」 の2つのメダルが印刷されている。前者は3年連続 （2006、2007、2008）、後者は4年連続 （2005、2006、2007、2008） の受賞らしい ［注3］。ただし、こうした科学的装いや、権威付けをしなくても、十分においしい水である。非常に口当たりが柔らかで、飲みやすい。

なお、日田が 「幕府領」 となったのは江戸幕藩体制の頃であるが、ウィキペディアによれば、明治以降、幕府領が天皇の御料 （天領） となったことから、遡って幕府時代のものも 「天領」 と呼ばれるようになったらしい。恐らく、一般の消費者はこうした歴史的事実とは別のところで、『日田天領水』 のネーミングに 「サンクチュアリ」 の意味を勝手に重ね合わせているのではないだろうか。何れにしても、販売戦略の勝利といえる。恐るべし、『日田天領水』！

■ 商品表示データ ■
『日田天領水』 （6角耐熱PETボトル500mL）
＜品名＞ ミネラルウォーター
＜原材料名＞ 水 （深井戸水）
＜採水地＞ 大分県日田市中ノ島町
＜栄養成分＞ （100mL当たり） ●エネルギー：0kca ●たんぱく質：0g ●脂質：0g ●炭水化物：0g ●ナトリウム：2.2mg ●カルシウム：0.96mg ●カリウム：0.84mg ●マグネシウム：0.19mg
＜硬度＞ 約32mg/L （軟水）*、＜pH値＞ 約8.3 （弱アルカリ性）
＜製造者＞ 株式会社 日田天領水 （877-0074 大分県日田市中ノ島町647番地）
＜JAN＞ 4-525765-105013

* 大分県薬剤師会調べ

■ 参照キャップデータ ■
『日田天領水』 （6角耐熱PETボトル500mL） の賞味期限：「090801」。賞味期限は12カ月 （未開栓）。キャップは日本山村硝子社製中栓付き2ピース 「TENキャップ」 （ロット番号：B3/10）。ボトルは東洋製罐社製 （ロット番号：W/11）。リフォーム ［白］ （ロット番号：14-46）。製造ロット番号： 17：26 H1 J

注1） 日田天領水公式サイト
注2） リョービ書体見本 「ナウ （明朝系）」
注3） 「モンド・セレクション　3年連続最高金賞受賞！ iTQi 優秀味覚賞 4年連続受賞！」 日田天領水 ニュースリリース （2008/04/22日）