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2009/03/02

キリン 『生茶』、キャップのイラストを単純化

キリンビバレッジは、2009年3月3日 (火)、『生茶』 を1年ぶりにリニューアルし、全国発売した [注1-2]。2009年3月2日 (月) 夕方、セブンイレブン店頭にて確認、500mL入り1本147円。

今回のリニューアルに伴い、パッケージとキャップが一新された。

また、リニューアルに合わせて、新CMが制作された。CMイメージキャラクターは、前年に引き続き女優の綾瀬はるかが起用され、新しいCMキャラクターとして、リリー・フランキーが声を担当する 「生茶パンダ先生」 がフィーチャーされた [注1]。まるで、NHKの子供番組の構成である。

さて、キャップであるが、『生茶』 なので、当然キャップ形状は 「120線」 と 「60線」 が60度毎に交互に入れ替わる 「SKナール」 が用いられている [注3]。

キャップの意匠は、これまでと同様の黄緑色のキャップ地に、緑色の 「茶葉」 のイラストである。これまでの構図と全く一緒であるが、2点ほど変更されている。先ず、イラストの色が鮮明な緑色となった。これは、パッケージも同様で、クリスタルカットのボトルから見え隠れするお茶の内容物とのコントラストを考慮した明るい配色となっている。次いで、「茶葉」 のイラストであるが、思いっきり単純化され、葉脈や周囲のギザギザまでが消えて、無くなっている。これは視覚に訴えるため、敢えて 「茶葉」 をアイコン化したものと思われるが、過度の単純化のため、デザイン性が希薄となってしまった。何と言っても、インパクトに欠ける。誠に残念である。『生茶』 キャップの初期バージョンのように、脇にロゴを添えた方が良かったのではないだろうか。

なお、今回の注目ポイントと言えば、原材料から玉露が省かれたことにより、味がライトになったことである。また、飲み終わった後、シュリンクラベルが剥がしやすいように、ミシン目の両脇に切れ込みが入り、指先で摘めるようになった。ベルマークを集める小学生にとっては、とても便利である。どうやら、 『生茶』 は低年齢層までをも顧客として取り込もうとしているかのようである。

何れにしても、新しいキャップの出現は文句無くうれしい。

■ 商品表示データ ■
『生茶』 (500mLオリジナルPETボトル)
<名称> 生茶 (清涼飲料水)
<原材料名> 緑茶 (国産)、生茶葉抽出物 (国産)、ビタミンC
<栄養成分> (製品100mL当たり) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:10mg
<製造者> キリンビバレッジ株式会社 (東京都千代田区神田和泉町1番地)
<JAN> 4-909411-037239

■ 参照キャップデータ ■
『生茶』 (500mLオリジナルPETボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「091101/13K」。賞味期限は8カ月 (未開栓)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップアセプ」 改良型ワンピースキャップ (SKナール、洗浄スリットなし) (ロット番号:A10-72)。ボトルは自社 (KBC) 形成 (ロット番号:K08)。プリフォーム [透明/PCO] (ロット番号:D007)。

注1) 「『生茶葉の力を、いただきます。』 キリン生茶の新CM 綾瀬はるかさんの “師匠” として、新CMキャラクター “生茶パンダ先生” が登場 リリー・フランキーさんが声優として出演 2009年3月4日 (水) より全国でON AIR開始」 キリンビバレッジ株式会社 ニュースリリース (2009/03/02)
注2) キリンビバレッジキリン生茶」 (ブランドサイト)
注3) 「『キリン生茶』 新規設計の変則ナールキャップでリニューアル発売」 ペットボトルキャップ時評 (2008/02/25)

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