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2009/04/21

『C.C.Lemon』 キャップシェル、レモンイエローへの変身の意味

サントリーフーズ社は、2009年4月21日 (火)、『C.C.Lemon』 の中身はそのままで、パッケージのみをリニューアルした [注1]。2009年4月20日 (月)、ファミリーマート店頭及びスーパー店頭にて確認。前者が1本500mL税込み147円であるのに対して、後者は税込み98円 (33%OFF) であった。

キャップの図柄については、KUMA氏の2009年4月20日付けブログ記事 「サントリーのシーシー・レモン リニューアル」 [注2] を参照して頂くと判る通り、これまでのデザインとほぼ一緒である。相違点は、キャップのシェル本体の色が白地からレモンイエロー地に変更されたことである。このことにより、店頭での製品イメージに対する訴求力が増した。キャップ全体がレモンイエローに変身したことで、上からだけでなく、横からも 「レモン」 を連想させることが出来るようになった。

更に、今回の変更に伴い、刷色も、黄色+緑色の2色から緑色1色に減った。すなわち、白色キャップを使用していた頃は、直径29mmの白地天面部にマージンを2.5mm取って、直径24mmの丸い黄色ベタを先ず印刷 (→紫外線硬化) してから、「suntory / C.C. Lemon / シーシーレモン」 の緑色の文字を重ね刷りするという工程を踏んでいた。これが、キャップシェルの色をレモンイエローに変えるだけで、印刷は一色だけで済んでしまう。実に画期的な変更である。

今日ではキャップの印刷インキには紫外線硬化型インキが使用されているため、重ね刷りであっても技術的に問題となることはない。ただし、「C.C.レモン」 のような販売量が多い製品では、工程が1つ省かれることは、確実なコスト削減に繋がる。

でも、なぜこんな簡単なことにこれまで気付かなかったのだろう。

ニュースリリースによると、「C.C.レモン」 は1994年の発売以来、<街の健康炭酸>として幅広い層から親しまれているという [注1]。ここにその謎を解くヒントが隠されている。

我々はすっかり忘れているけれど、500mL入りの小型PETボトル飲料が、日常生活の中に登場し始めたのは1996年以降のことである。それまでは、PETボトルのリサイクル処理の体制が整備されていなかったという事情から、飲料業界内の自主規制が存在していた。自主規制廃止に呼応するかのように、翌年1997年4月には 「容器包装リサイクル法」 が施行されている。当時は、アルミキャップからプラスチックキャップの移行期でもあり、小型PETボトルの登場により、プラスチックキャップの需要が一挙に拡大した。

その頃のキャップは総じて、白色キャップ地であった。ノーベンバル社が日本のキャップ市場に参入するにあたり、白色キャップしか受け入れない日本人の 「潔癖性」 に驚いたというエピソードが残されている。白色キャップというのは極めて日本的な現象なのである。

今日のように、色とりどりのキャップが出回るのは、2001年に加温器専用のオレンジキャップが登場し、一般に認知されるようになった後のことである。2008年、コカ・コーラが 「赤」 「白」 「グレー」 の3色揃い踏みキャップなったことがメルクマールと言えなくもない。

「C.C.レモン」 は、そうした時代背景の中で登場している。白地に黄色ベタとなったのには、必然的な理由があったのである。

キャップは時として時代を映す鏡となる。「C.C.レモン」 は、キャップシェルの色を変更したことで、新たな 「時代性」 を纏ったのかも知れない。

■ 商品表示データ ■
(黄色地キャップ) 『C.C. Lemon』 (500mLオリジナルシェイプ耐圧PETボトル)
<品名> 炭酸飲料
<原材料名> 糖類 (果糖ぶどう糖液糖、砂糖)、レモン果汁、ビタミンC、香料、酸味料、ベニバナ色素、パントテン酸カルシウム、ビタミンB6、カロチン色素
<栄養成分> (100mLあたり) ●エネルギー:40kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:10.1g ●ナトリウム:19mg ●ビタミンB6:0.3mg ●ビタミンC:286mg ●パントテン酸:0.1~1.4mg
<販売者> サントリーフーズ株式会社 (東京都港区台場2-3-3)
<JAN> 4-901777-194243

(白色地キャップ) 『C.C. Lemon』 (500mLオリジナルシェイプ耐圧PETボトル)
<品名> 炭酸飲料
<原材料名> 糖類 (果糖ぶどう糖液糖、砂糖)、レモン果汁、ビタミンC、香料、酸味料、ベニバナ色素、パントテン酸カルシウム、ビタミンB6、カロチン色素
<栄養成分> (100mLあたり) ●エネルギー:40kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:10.1g ●ナトリウム:19mg ●ビタミンB6:0.3mg ●ビタミンC:286mg ●パントテン酸:0.1~1.4mg
<販売者> サントリーフーズ株式会社 (東京都港区台場2-3-3)
<JAN> 4-901777-182585

■ 参照キャップデータ ■
(黄色地キャップ) 『C.C. Lemon』 (500mLオリジナルシェイプ耐圧PETボトル) の賞味期限+製造所固有記号:「090927/WB」。賞味期限は180日 (未開栓)。キャップは、NCC社製青色着色ライナー材使用の 「Fin-Lok」 2ピースキャップ (洗浄スリット4カ所) (ロット番号:<シェル本体>K4-23、<ライナー材>41・)。ボトルは吉野工業所製 (ロット番号:A10/H57)。プリフォーム [白/PCO] (ロット番号:H557)。製品ロット番号: L112FK

(白色地キャップ) 『C.C. Lemon』 (500mLオリジナルシェイプ耐圧PETボトル) の賞味期限+製造所固有記号:「090925/K」。賞味期限は180日 (未開栓)。キャップは、NCC社製青色着色ライナー材使用の 「Fin-Lok」 2ピースキャップ (洗浄スリット4カ所) (ロット番号:<シェル本体>K5-28、<ライナー材>1・)。ボトルは吉野工業所製 (ロット番号:B11/H107)。プリフォーム [白/PCO] (ロット番号:H4107)。製品ロット番号: 02:50

注1) 「『サントリー C.C.レモン』―“街の健康炭酸”『C.C.レモン』 がパッケージをリニューアル ―」 サントリー ニュースリリース No.10316 (2009/01/20)
注2) 「サントリーのシーシー・レモン リニューアル」 『KUMAの日記風ボトルキャップ通信』 (2009/04/20)

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