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2009/05/18

『い・ろ・は・す』 の半透明黄緑キャップ

コカ・コーラシステムは、2009年5月18日 (月)、富士山麓の天然水を採水地パックしたナチュラルミネラルウォーター 『い・ろ・は・す (I LOHAS)』 (520mL PET) を全国で新発売した [注1-2]。同日、セブンイレブン店頭にて確認、税込み105円。

ボトルは国内最軽量の12gである [注1]。この軽量化により、同社の従来品 (500mLPET) と比較しても、樹脂使用料が約40%も削減されていると言う [注1]。手に持つと、確かにペコペコするが、飲むには全く問題ない。飲み終わったら、縦方向に潰すとコンパクトにまとまり、ゴミの嵩が減るので助かる。恐らく、この辺が 「ロハス」 なのかも知れない。

採水地は、山梨県北杜市白州町、富山県砺波市東保、北海道札幌市清田区、静岡県駿東郡小山町、鳥取県西伯郡伯耆町の全国5カ所の名水地が選定されている。これらは、『森の水だより』 の採水地とも重なる。既存のシステムを活用出来る点で、極めて合理的な選択と言える。

キャップは、日本コカ・コーラ社史上初の半透明キャップということである [注1] が、実は2番目である。日本有数のペットボトルキャップコレクターであるKUMA氏の運営する 『KUMAの日記風ボトルキャップ通信』 の2009年5月8日付けブログ記事 「森の水だより 大山山麓採水地パック」 [注3] において、既にその使用例が報告されている。従って、日本コカ・コーラ社史上初の半透明キャップは、『森の水だより 大山山麓』 の白地半透明汎用キャップと言うことになる。残念ながら、販売圏が関西地域に限定されているため、関東圏での入手は困難である。このキャップにおいて、デザイン上、非常に残念な点がある。半透明キャップのため、裏側のシール構造 (もしくはプラグ構造) が、水墨画のように表面に透けしまい、「From Coca-Cola」 + 「→あける」 の墨ノセ文字の色と競合してしまうことである。その結果、清涼感に欠け、全然美しくない仕上がりとなっている。返す返すも残念である。

この点は、サントリーフーズ社の 『南アルプスの天然水』 の半透明キャップに一日の長がある。

さて、『い・ろ・は・す (I LOHAS)』 キャップの図柄であるが、一般的な汎用キャップと同様、「From Coca-Cola」 + 点対称の 「→あける」 である。ただし、キャップ地は黄緑の半透明樹脂に緑色の刷色という配色で、非常に美しい。『森の水だより 大山山麓』 の白地半透明汎用キャップと同一コンセプトとは思えない程の仕上がりである。間違いなく、本年度のマイ・フェイヴァリットキャップの一つに数えられる逸品である。

日本コカ・コーラ社によるキャップ・プロモーション戦略は、また新たな地平に到達した。今、キャップを販売促進の有用なツールと位置づけ、最も明確な方針を示しているのは、日本コカ・コーラ社とダイドードリンコ社の2社のみである。

現在の状況が、他社のキャップ戦略にどのような形で影響を及ぼすか、楽しみである。

■ 商品表示データ ■
『い・ろ・は・す (I LOHAS)』 (520mLオリジナルシェイプPET 「ecoるボトル しぼる」)
<品名> ナチュラルミネラルウォーター
<原材料名> 水 (鉱水)
<採水地> 静岡県駿東郡小山町
<栄養成分> (100mL当り) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:0.90mg ●カルシウム:1.00mg ●カリウム:0.13mg ●マグネシウム:0.29mg
<硬度> 36.9
<販売者> コカ・コーラカスタマーマーケティング株式会社 (東京都港区六本木6-2-31)
<JAN> 4-902102-079877

■ 参照キャップデータ ■
『い・ろ・は・す (I LOHAS)』 (520mLオリジナルシェイプPET 「ecoるボトル しぼる」) の賞味期限+製造所固有記号: 「K 110404-NNF」。賞味期限は約24カ月 (未開栓)。キャップは、Alcoa社製 [AS-Lok] (ロット番号:L1-15)。ボトルは、製造業者不明 [○にMのマーク] (ロット番号:10)。プリフォーム [透明] ロット番号:TH56041。製品ロット番号:0814D24 4635290。

注1) 「国内最軽量12gの新型ペットボトルを採用 『おいしい+環境にいい』 を実現した新ウォーターブランド 『い・ろ・は・す(I LOHAS)』 新発売 ―2009年5月18日から全国で発売開始―」 日本コカ・コーラ ニュースリリース# 423 (2009/04/23)
注2) 「い・ろ・は・す (I LOHAS)」 (ブランドサイト)
注3) 「森の水だより 大山山麓採水地パック」 『KUMAの日記風ボトルキャップ通信』 (2009/05/08)

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