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2009/09/22

『AQUARIUS(R)』 <公式スポーツ飲料> キャップのミッシングリンクを求めて

私たちは、もうすっかり忘れてしまっているが、2008年はオリンピック年であった。開催都市は北京。この年、全世界がチベット暴動に震撼した。

『AQUARIUS』 のキャップに 「五輪マーク」 と 「公式スポーツ飲料」 の文字が出現したのは、2008年2月25日 (月) のことである [注1]。そして、8月24日の五輪閉幕とともに、このキャンペーンキャップも、元のオリジナルキャップに戻るものとばかり思っていた。ところが今なお、五輪キャップが使用され続けている。

コカ・コーラ本社 (TCCC) とオリンピックの関わりは、1928年アムステルダム大会に始まる。そして、TCCCは、昨年の北京大会後、2020年の夏季大会までの3期12年にわたるワールドワイド・パートナーとしての契約を国際オリンピック委員会 (IOC) と締結した [注2]。随分と悠長な話である。

更に、来年2010年は、FIFAワールドカップ南アフリカ大会の年である。コカ・コーラ社とワールドカップの関わりは、1930年ウルグアイ大会 (第1回大会) に始まる。そして、当然の如く、TCCCは、ワールドワイド・パートナーとしての契約を国際サッカー連盟 (FIFA) とも結んでいる [注2]。お金の遣い過ぎではないかと心配になって来る。

コカ・コーラ社は、禁酒法 (1920年~1933年) 下で、米国国内での経営基盤を確固たるものとした。そして、世界的イベントとのタイアップにより、世界市場拡大への足掛かりを得た。また、1920年~1930年代、「クーポン」 がマーケティング手法の一つとして定着する。今日のコカ・コーラ社のキャンペーンスタイルを機軸としたビジネスモデルは、すべてこの時代に確立したものに過ぎない。そして第二次世界大戦後のパクス・アメリカーナの時代、コカ・コーラ社は、米軍の紛争地域への軍事介入とともに、次々と生産拠点を拡大することになる。

コカ・コーラ社の経営戦略に綻びが見え出すのは奇しくも、1985年、レシピ変更に伴い、それまでの 『コカ・コーラ』 が 『コカ・コーラ・クラシック』 と呼ばれるようになってからである。自らを 「古典」 の地位に貶めたことに起因している。わずか120年程度の歴史しか持たない同社にとって、1920年代に確立した販売手法を墨守することが先代からの暖簾を守ることなのかも知れない。しかしながら、ブロックバスター的宣伝手法が常に有効な時代は、既に終焉を向かえたことに早く気付くべきである。

さて、いつまでも感傷に浸ってはいられないので、話を元に戻す。

現在の 『AQUARIUS(R)』 のキャップには、3段組みで、上段が 「AQUARIUS」 のブランドロゴに右下脇の登録商標 「(R)」、中段が 「五輪マーク」、そして下段に小さく 「公式スポーツ飲料」 の文字列が入り、天地に点対称の 「→あける」 表示のあるキャップが使用されている。

なお、キャップの形状および使用される色は、ラインナップ毎に異なる [注3-6]。その使用基準は、概ね下記の表の通りである。

表. ラインナップ・形状・容量別キャップ対応表

 

キャップ形状

ナール120線
(ノーマル)

ナール60線
(粗ギザ)

ラインナップ

製造メーカー

NCC
(R) 小

ACS
(R) 大

NCC
(R) 小

ACS
(R) 大

容 量

アクエリアス

小型

500mL

青色
+白色

青色
+白色

青色
+白色

青色
+白色

大型

1000mL
1650mL
2000mL

○白色
青色

○白色
青色

○白色
青色

○白色
青色

アクエリアス
ゼロ

小型

500mL*

○白色
青色

○白色
青色

○白色
青色

○白色
青色

大型

1000mL
2000mL

○白色
青色

○白色
青色

○白色
青色

○白色
青色

アクエリアス
ビタミンガード

小型

500mL**

黄色
燈色

黄色
燈色

???

黄色
燈色

大型

1000mL
2000mL

○白色
燈色

○白色
燈色

???

○白色
燈色

アクエリアス
フリースタイル
***

小型

500mL

緑色
+白色

緑色
+白色

炭酸飲料のため
粗ギザキャップなし

大型

1500mL

???

○白色
緑色

注)  NCC = 日本クラウンコルク
   ACS = アルコア・クロージャー・システムズ
   * = 4角 [グリップ] ボトル、6角ボトル、** = 6角ボトル
   *** = ペタロイド脚丸形耐圧ボトル、??? = ミッシングリンク

『アクエリアス』 は、製造ラインの充填方式の違いにより、炭酸充填およびホット充填用の120線キャップ (通称:ノーマル) と無菌充填の60線キャップ (通称:粗ギザ) に分かれる。また、何れのキャップにも、アルコア・クロージャー・システムズ社 (ACS) 製と日本クラウンコルク社 (NCC) 製の何れかのキャップ製造業者が存在する。その違いは、登録商標 (R) の大小によって識別され得る。結果として、充填方式2通 × キャップ製造業者2社 = 4種類のキャップが存在することになる。

販売者がコカ・コーラナショナルビバレッジ社 (CCNBC) 時代の2008年中に、『アクエリアス』『アクエリアス・ゼロ』 (小型4種類、大型4種類)、『アクエリアス・ビタミンガード』 (小型3種類、大型2種類)、『アクエリアス・フリースタイル』 (小型2種類、大型1種類) の合計16種類が全国で発見されている。そして、2009年、販売者がコカ・コーラカスタマーマーケッティング社 (CCCMC) に変更されてから、『アクエリアス・ビタミンガード』 の2L入り大型PETに粗ギザタイプ1種類が加わり、全17種類となった。このキャップの出現は、恐らく夏頃と思われる。でも、私たちは 『アクエリアス』 の存在をすっかり忘れてしまっていた。そのため、報告が大幅に遅れた。

しかしながら、ミッシングリンクは、いまなお3個所存在する。ただし、これらが実際に市場に出て回っている可能性は極めて低い。少なくとも、2009年9月現在、関東以北では確認されていない。未確認キャップは、何れも日本クラウンコルク社製であり、登録商標 (R) が小さい方のものである。『ビタミンガード』 の小型 (500mL)、『ビタミンガード』 の大型 (1Lもしくは2L)、そして 『フリースタール』 の大型 (1.5L) が対象商品となる。

2010年、『AQUARIUS』 キャップは、五輪マークからFIFAロゴに一時的に変更されるかも知れない。その日までに、ミッシングリンクが埋まることを願うばかりである。

■ 商品表示データ ■
『AQUARIUS(R) ビタミンガード』 (2L 「ラク持ち」 ボトル)
<品名> 清涼飲料水
<原材料名> 高果糖液糖、はちみつ、塩化Na、V.C.、香料、クエン酸、クエン酸Na、マリーゴールド色素、塩化K、乳酸Ca、甘味料 (スクラロース)、酢酸V.E.、イソロイシン、バイン、ロイシン
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:17kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:4.3g ●ナトリウム:24mg ●ビタミンC:150mg ●ビタミンE:1.2mg ●イソロイシン:1.0mg ●バリン:1.0mg ●ロイシン:0.5mg
<販売者> コカ・コーラカスタマーマーケッティング株式会社 (東京都港区六本木6-2-31)
<JAN> 4-902102-078061

■ 参照キャップデータ ■
『AQUARIUS(R) ビタミンガード』 (2L 「ラク持ち」 ボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「100313-EBI」。キャップは、アルコア・クロージャー・システムズ社製ワンピースキャップ 「AS-Lok」 [粗ギザタイプ] (ロット番号:A1-55)。ボトルは、自社 (CCEJP) 成型 (ロット番号:1B/7)。製品製造ロット番号:「A0949G18 157812」。プリフォーム [透明/PCO]: N121037。

注1) 「北京オリンピック協賛キャップで 『AQUARIUS(R)』 をリニューアル」 ペットボトルキャップ時評 (2008/02/26)
注2) 「Partnership History」 TCCC (英文ホームページ)
注3) 「新 『AQUARIUS(R)』 キャップの差異」 ペットボトルキャップ時評 (2008/02/29)
注4) 「新 『AQUARIUS(R)』 キャップに粗ギザキャップ出現」 ペットボトルキャップ時評 (2008/03/03)
注5) 「『アクエリアスフリースタイル』 に北京オリンピック協賛グリーンキャップ登場」 ペットボトルキャップ時評 (2008/06/16)
注6) 「『アクエリアスフリースタイル』 に北京オリンピック協賛グリーンキャップ登場 (追補)」 ペットボトルキャップ時評 (2008/06/16)

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