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2009/11/02

伊藤園 『天然美香ジャスミンティー』 のニューキャップ

伊藤園は、2009年11月2日 (月)、キャップとパッケージを一新し、『天然美香ジャスミンティー』 (500mL PET) をリニューアル発売した。同日、ファミリーマート店頭にて確認、税込み154円。

なお、2009年10月26日 (月) に既にリニューアル発売されている加温器販売用の 『天然美香ジャスミンティー』 (ホットペット275mL) のキャップの方は、「→あけるバージョン」 の加温器用オレンジ色汎用キャップ (ノーマルタイプ) である [注1]。

さて、『天然美香ジャスミンティー』 コールド販売用キャップの図柄であるが、白色キャップ地にターコイズブルーの鮮やかな青色で、上半分に太明16ポイント位のサイズで 「天然美香」 + その上に7ポイントで 「て ん ね ん び こ う」 のルビが振られている。更に、下半分に 「Jasmine Tea」 + 「→OPEN」 の欧文表記があり、上下で対をなしている。「→OPEN」 は 『TEAS' TEA(R)』 で使用されているものと同じものが流用されている。また 「天然美香」 の 「天」 と 「美」 の文字の<左はらい>の部分が特異的に長くデザインされており、装飾的効果を生み出している。全体的に非常にバランスの取れたレイアウトである。これらは、『TEAS' TEA(R)』 のアートディレクションの系譜に連なるものである。

伊藤園のペットボトルキャップは、充填方式の違いにより、「四つ葉」 のコーポレートマークと文字の組み合わせを微妙に変化させることで、製品管理用タグとしての役割も果たしている。そのため、多様なバリエーションが存在するにもかかわらず、基本的には白地に 「緑と黒」、「緑と赤」 というオーソドックスな配色に支配されているため、どれも単一のデザインに見えてしまう。そうした中で、今回の 「白とターコイズブルー」 の配色は、清涼感を演出することに見事に成功している。

伊藤園が、こうした新規デザインのキャップを導入することの主な目的は、日本茶とそれ以外の茶系飲料との差別化をはかることにあると思われる。しかしながら、同時に 「時代の閉塞感」 を打ち破る効果も出来れば期待したい。

■ 商品表示データ ■
『天然美香ジャスミンティー』 切子細工風オリジナルシェイプ500mL耐熱PETボトル)
<品名> ジャスミン茶 (清涼飲料水)
<原材料名> ジャスミン茶、ビタミンC
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:35mg | ●カテキン:110mg ●カフェイン:50mg
<販売者> 株式会社伊藤園 (東京都渋谷区本町3-47-10)
<JAN> 4-901085-058640

■ 参照キャップデータ ■
『天然美香ジャスミンティー』 切子細工風オリジナルシェイプ500mL耐熱PETボトル) の賞味期限: 「2010.7.20。製造所固有記号: 「A50」。賞味期限は9カ月 (未開封)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップホット」 ワンピースキャップ (ロット番号:H56-56)。ボトルは東洋製罐社製 (ロット番号:06-28)。プリフォーム [白] (ロット番号:21-9)。製造ロット番号:03:25

注1) 「最需要期である秋冬期に、バラエティ豊かな味わいを取り揃えました ホットペットを順次販売 新製品 『お~いお茶 玉露の旨み』』韃靼そば茶』 のホットペットをはじめ幅広いラインアップで積極展開いたします」 伊藤園 ニュースリリース (2009/10/22)

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コメント

先週から神戸でも入荷しておりました。
伊藤園のキャップデザインも垢抜けてきましたね~

テキィさま こんにちは

伊藤園のデザイン戦略は、見事に成功しています。

刷り色は一色なのに、従来の見られた感のあるキャップとのギャップがより新鮮さをアピールしていて、ナイスです。

『天然美香』 について言えば、以前のパッケージデザインがサントリーのジャスミン茶に酷似していたため、識別し難いという問題もあったこともリニューアルの一因かも知れません。でも、「TEA'S TEA」 チームに任せたのは、正解だった気がします。ただし、このまま同じデザインコンセプトが続くようだと元の木阿弥のような気がします。

OJ拝^^

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