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2010/03/20

『Minute Maid(R)』 2年ぶりにキャップをリニューアル

コカ・コーラシステムは、2010年3月22日 (月) より、『ミニッツメイド』 ブランドの 「朝の健康果実」 シリーズをリニューアルし、全国発売する [注1]。ただし、3月22日は振替休日につき、実際には、2010年3月20日 (土) より繰り上げ販売されている。都内ドラックストアチェーンにて確認。350mL入り1本特価110円であった。

今回入手した製品は以下の3種類である。特徴は、栄養機能食品のビオチンが配合されていることである。

 (a) 「朝の健康果実100% オレンジ・ブレンド」
 (b) 「朝の健康果実100% カシス&グレープ」
 (c) 「朝の健康果実100% ピンクグレープフルーツ・ブレンド」

今回のリニューアルに伴い、ブランドロゴが変更された。その結果、キャップのデザインも2年ぶりにリニューアルされた [注2]。これまで、『Minute Maid(R)』 のブランドロゴは、一見すると黒一色に見えた。わずかに、2個所ある 「i」 の上のドットが緑色に着色されているという、実に分かり難いキャップであった。

リニューアルされたキャップの図柄は、ノーマルギザ白地キャップに、点対称の 「→あける」 が上下に入る (当然!)。そして中央に三段組みで 「Minute/Made(R)/ミニッツメイド」 のブランドロゴが、本を開いたような黒ベタのシルエットの中にレイアウトされている。そして、シルエットの上端が黄緑で縁取りされている。この縁取りにより、結果的に 「開いた本」 のような印象を与えている。今回のデザインは、前回のものに較べて、モダンでスマートである。

さて、この春のニューキャップラッシュの傾向であるが、過去2年間と比較すると、入手経路 (販売チャネル) に大きな変化がみられる。通常、キャップのリニューアルは大量販売される製品において有効であるため、例年はコンビニエンスストア (CVS) で容易に入手出来るような製品が対象であった。ところが今年は、ニューキャップ出現情報が頻繁にアップされるにもかかわらず、CVSでの遭遇率は意外なほど低い。実は、これらのニューキャップは、コンビニではなくドラッグストアチェーンのような量販店において発見可能なのである。

表.ドラッグストアチェーンに販売チャネルが特化されている製品

 ▼ 明治乳業 『VAAM』 (500mL)
   2010年03月18日 (木) 頃
   キャップのみ図柄切り替え

 ▼ 明治製菓 『ザバススポーツウォーター』 (500mL)
   2010年03月01日 (月) 新発売
   水色地に青色で 「ZAVAS」 のロゴ

 ▼ キッコーマン飲料 『デルモンテ 大豆と乳酸菌』 750mL
   2010年02月16日 (火) 新発売
   ラックンのキャラクターキャップ4種類

このことは、清涼飲料水の購買動向が、コンビニでの定価購入から、ドラッグストアでの廉価品購入へとシフトしていることを物語っている。また、その傾向を流通ダイナミズムの中で現象的に捉えられるまでに、ドラッグストアが清涼飲料水市場において大きな販売チャネルに成長したことを同時に示している。

今後、ニューキャップは、コンビニではなく、ドラッグストアのような量販店でファーストコンタクトを果たすことになるかも知れない。

■ 商品表示データ ■
(a) 『ミニッツメイド 朝の健康果実100% オレンジ・ブレンド』 (350mL角型耐熱PETボトル)
<品名> 果実ミックスジュース (濃縮還元)
<原材料名> 果実 (オレンジ、ぶどう、りんご、うんしゅうみかん、レモン)、香料、ビオチン
<栄養成分>(100mL当たり) ●エネルギー:49kcal ●たんぱく質:0.4g ●脂質:0g ●炭水化物:11.9g ●ナトリウム:0mg ●ビオチン:12.5μg
<販売者> コカ・コーラカスタマーマーケティング株式会社 (東京都港区六本木6-2-31)
<JAN> 4-902102-056861

(b) 『ミニッツメイド 朝の健康果実100% カシス&グレープ』 (350mL角型耐熱PETボトル)
<品名> 果実ミックスジュース (濃縮還元)
<原材料名> 果実 (ぶどう、カシス)、香料、ぶどう果皮色素、ビオチン
<栄養成分>(100mL当たり) ●エネルギー:51kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:12.7g ●ナトリウム:0mg ●ビオチン:12.5μg
<販売者> コカ・コーラカスタマーマーケティング株式会社 (東京都港区六本木6-2-31)
<JAN> 4-902102-056646

(c) 『ミニッツメイド 朝の健康果実100% ピンクグレープフルーツ・ブレンド』 (350mL角型耐熱PETボトル)
<品名> 果実ミックスジュース (濃縮還元)
<原材料名> 果実 (グレープフルーツ、りんご、ぶどう)、香料、野菜色素、カラメル色素、ビオチン
<栄養成分>(100mL当たり) ●エネルギー:49kcal ●たんぱく質:0.4g ●脂質:0g ●炭水化物:12g ●ナトリウム:0mg ●ビオチン:14.5μg
<販売者> コカ・コーラカスタマーマーケティング株式会社 (東京都港区六本木6-2-31)
<JAN> 4-902102-056908

■ 参照キャップデータ ■
(a) 『ミニッツメイド 朝の健康果実100% オレンジ・ブレンド』 (350mL角型耐熱PETボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「100723/NNH」。賞味期間は180日 [約6カ月] (未開栓)。キャップは、Alcoa CSI社製ワンピースキャップ [PS-LokII] [ノーマルタイプ] (リンスホール4個所)(ロット番号:V1-23)。ボトルは、東洋製罐社製 (ロット番号:06/6)。プリフォーム [白] (ロット番号:14-78)。製造ロット番号:1524B24

(b) 『ミニッツメイド 朝の健康果実100% カシス&グレープ』 (350mL角型耐熱PETボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「100723/NNH」。賞味期間は180日 [約6カ月] (未開栓)。キャップは、Alcoa CSI社製ワンピースキャップ [PS-LokII] [ノーマルタイプ] (リンスホール4個所)(ロット番号:V1-12)。ボトルは、東洋製罐社製 (ロット番号:05/4)。プリフォーム [白] (ロット番号:14-21 [BHHF])。製造ロット番号:0622B24

(c) 『ミニッツメイド 朝の健康果実100% ピンクグレープフルーツ・ブレンド』 (350mL角型耐熱PETボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「100722/NNH」。賞味期間は180日 [約6カ月] (未開栓)。キャップは、Alcoa CSI社製ワンピースキャップ [PS-LokII] [ノーマルタイプ] (リンスホール4個所)(ロット番号:V1-19)。ボトルは、東洋製罐社製 (ロット番号:05/3)。プリフォーム [白] (ロット番号:14-75)。製造ロット番号:1752B23

注1) 日本コカ・コーラ 「ミニッツメイド」 (ブランドサイト)
注2) 「CCNBC社 『Minute Maid(R)』 のキャップをオリジナルロゴに変更」 ペットボトルキャップ時評 (2008/04/02)

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