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2010/03/23

伊藤園 『Naturalジャスミンティー』 のかわいいお花のニューキャップ

伊藤園は、2010年3月23日 (火)、『Naturalジャスミンティー』 (280mL、500mL、2L PET) を全国新発売した [注1]。2010年3月22日 (月) 深夜、ファミリーマート及びサンクス店頭にて確認、500mL入り1本税込み特価125円。

さて、『Naturalジャスミンティー』 のキャップの図柄であるが、粗ギザタイプの白色キャップ地にターコイズブルーの鮮やかな青色で、上2/3に6枚の花弁を持つジャスミンの花の線描とその後ろに茶葉を想起させる葉っぱがベタで表現されている。更に、下1/3に 「Jasmine Tea」 + 「→OPEN」 の欧文表記がある。欧文表記の部分は、『天然美香』 で使用されているものと同じものが流用されている [注2]。図象と文字の組み合わせは、一目で商品をイメージさせることが出来るため、キャップのような小さな面積の媒体には適しているように思える。

また、ボトルシェイプにも八花弁様ツイストシェイプの 「くびれボトル」 が新たに使用されている。ただし、これは日本コカ・コーラ社がボトルデザインにおいて展開しているエルゴノミクスの考え方を模倣したものであり、「くびれボトル」 というネーミングも 「手にピタボトル」 の後追いに過ぎない。

デザイン的には、丸味を帯びたボトルシェイプ、マット仕様のシュリンクラベル、ジャスミンの白い花のイラスト、その全てが女性向けに仕上がってはいるが、「持ちやすさ」 についてははなはだ疑問である。ボトルの設計者は、左手と右手でのグリップ性能の違いを事前に比較したのだろうか。また、シュリンクラベルのマット仕様が滑りやすさを相乗化し、手からスッポリと抜け落ちる可能性を考慮しただろうか。(1) 「くびれ」 の深さが中途半端で、(2) 「くびれ」 の重心が下方に位置し、(3) 「くびれ」 から上部が緩やかなテーパー状になっており、(4) ショルダー部に引っかかりが一切ないため、ひとたび落下を開始すると完全に手から滑り落ちてしまう。工業デザイン的には失敗と言える。模倣は決して恥ずかしいことではないが、徹底的に技術を学び取る真摯な姿勢がなければ意味がない。

今回の 『Naturalジャスミンティー』 の発売に先立ち、『天然美香ジャスミンティー』 は、旧デザインのパッケーのキャップを 『四つ葉』 キャップから 『天然美香』 キャップに全面的に移行した。二つのジャスミンティー飲料の共通項と差異を鮮明化しようとしたのかも知れない。

『天然美香』 と 『Naturalジャスミンティー』 の違いは、「香り」 の強さだけでなく、苦味成分であるカフェインを抑えて抽出する新技術 [注3] によるものらしい。それは、『天然美香ジャスミンティー』 がホット充填なのに対して、『Naturalジャスミンティー』 がアセプティック充填であることと無縁ではなさそうである。

■ 商品表示データ ■
『Naturalジャスミンティー』 八花弁様ツイストシェイプ 「くびれボトル」 500mL耐熱PETボトル)
<品名> ジャスミン茶 (清涼飲料水)
<原材料名> ジャスミン茶、ビタミンC
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:35mg | ●カフェイン:35mg
<販売者> 株式会社伊藤園 (東京都渋谷区本町3-47-10)
<JAN> 4-901085-058701

■ 参照キャップデータ ■
『Naturalジャスミンティー』 八花弁様ツイストシェイプ 「くびれボトル」 500mL耐熱PETボトル) の賞味期限: 「2010.12. 7。製造所固有記号: 「D13」。賞味期限は9カ月 (未開封)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップアセプ」 ワンピースキャップ [粗ギザタイプ] (ロット番号:N8-19)。ボトルは北海製罐社製 (ロット番号:T19)。プリフォーム [透明/PCO] (ロット番号:12016)。製造ロット番号:15:39

注1) 「ジャスミンの花の豊かな香りとすっきりと心地よい後味を実現したやさしい味わいのジャスミン茶飲料 『 Natural(ナチュラル)ジャスミンティー』 カフェイン量を従来製品より低減させました | 3月22日 (月) より販売開始」 伊藤園 ニュースリリース (2010/03/18)
注2)「伊藤園 『天然美香ジャスミンティー』 のニューキャップ」 ペットボトルキャップ時評 (2009/11/02)
注3) 「低カフェイン天然植物エキスの製造方法」(特開2004-305012)(伊藤園)、など

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