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2010/03/21

『ヘルシアウォーター』 のキャップのロゴ、水色になる

2010年3月下旬、花王の 『ヘルシアウォーター (グレープフルーツ味)』 [注1] のキャップのロゴに、涼やかな <水色> バージョンが出現した。2010年3月21日 (日)、都内私鉄沿線駅前の私鉄系スーパーにて購入。500mL入り1本、税込み189円であった。

正確な出現時期を特定することは出来ないものの、製造時期については以下のTEバンド表示により、新旧製品のおおよその変更時期を証拠保全することが出来た。この情報に基づき、製造切替時期を2010年2月25日~2月27日の間と推測することが出来た。また、製造から店頭に並ぶまでに約3週間を要することも分かった。

 ▼ 緑色キャップ: 100824/KIJ
 ▼ 水色キャップ: 100828/KIJ

図柄は、2009年2月に出現した 「←あける」 バージョンがそのまま使用されている [注2]。すなわち、ノーマルギザ白色キャップ地中央に 「Healthya」 の製品ブランドロゴ + キャップ上端に 「←あける」 が入ったものである。今回、ロゴの刷り色が、従来の <緑色> から <水色> に変更された。なお、今回の変更は 『ヘルシアウォーター』 に限定されて行われたものと思われる。

商品イメージとキャップの刷り色をコーディネートするという試みは、費用対効果にも優れており、非常に分かりやすい。これで、「Healthya」 の矢印キャップは、ラインナップ毎に色分けされたことになる。

 ▼ 『ヘルシア緑茶』
   白地に緑色
   誘導イメージ: 緑茶

 ▼ 『ヘルシアウォーター (グレープフルーツ味)』
   白地に水色
   誘導イメージ: ウォーター

 ▼ 『ヘルシアスパークリング』
   白地にシャンパンブラウン
   誘導イメージ: スパークリング飲料

ちなみに、変更個所はキャップだけでなく、パッケージデザインと成分の一部にも及んでいる。「『歩く』 を応援」 [注1] をアイコン化したウォーカーシルエットをパッケージに前面に押し出し、「『ヘルシア』 飲んだだけで、痩せると思うなよ!」 という強力なメッセージを発している。また、中央にあった葉っぱの図象は、ボトル左肩の 「茶カテキン540mg」 の背景に回されることで、茶抽出物であることを表現している。更に、これまで目立たなかった水色ベタに青の 「グレープフルーツ味」 表示を黄色ベタに水色とすることで視覚的にも鮮明になった。また、成分であるが、カフェインが40mgから15mgに減量されている。最近、「カフェインオフ」 の表示をよく目にするが、カフェインはいつの間に悪者になったのだろうか。

という訳で、ニューキャップラッシュが止まらない。ここは、『眠眠打破』 でも飲んで、乗り切るしかなさそうである。

■ 商品表示データ ■
『ヘルシアウォーター (グレープフルーツ味)』 (4角耐熱PETボトル500mL)
<品名> 清涼飲料水
<原材料名> 茶抽出物 (茶カテキン)、エリスリトール、グレープフルーツ果汁、ぶどう糖、食塩、環状オリゴ糖、酸味料、香料、ビタミンC、甘味料 (スクラロース)
<成分分析表> (1本 (500mL) 当たり) ●熱量:18kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:8g ●ナトリウム:255mg | <関与成分> ●茶カテキン:540mg | カフェイン:15mg
<販売者> 花王株式会社 (東京都中央区日本橋茅場町1-14-10)
<JAN> 4-901301-354013

■ 参照キャップデータ ■
『ヘルシアウォーター (グレープフルーツ味)』 (4角耐熱PETボトル500mL) の賞味期限+製造所固有記号:「100828/KIJ」。賞味期間は6カ月 (未開栓)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップホット」 ワンピースキャップ [ノーマルタイプ] (洗浄スリット6個所) (ロット番号:H74-71)。ボトルは、東洋製罐社製 (ロット番号:05/1)。プリフォーム [白] (ロット番号:2B-8)

注1) 花王 「ヘルシア」 (ブランドサイト)
注2) 「『ヘルシア』 のキャップに 「←あける」 バージョン出現」 ペットボトルキャップ時評 (2009/02/08)

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