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2010/04/21

『ニチレイ アセロラ』 シリーズに矢印付き 「acerola」 キャップ登場

2010年4月20日 (火)、サントリーフーズ社は 『ニチレイアセロラリフレッシュ』 (280mL) を全国新発売した [注1-3]。同日、東京メトロ駅構内の売店 「メトロス」 (いわゆるキオスク) にて購入、280mL入り1本税込み120円であった。実は、前日の19日にも、私鉄ターミナル駅のフラットフォームに設置されたベンダーに装填されていたのを見掛けたが、商品サンプルに 『C LIFE』 が使用されていたため、スルーしてしまった。サントリーのベンダーに 『ニチレイアセロラ』 であったことに留意していればと悔やまれる。毎度のことながら、迂闊であった。

今回、「ニチレイ アセロラ」 シリーズが、サントリーフーズ社から販売されることになった経緯は、昨年7月に、サントリーフーズ社が、ニチレイフーズ社よりアセロラ飲料事業を買収し、製造・販売することになったためである [注1]。ただし、原材料のアセロラは、これまで通りニチレイスーコ社が供給を継続するという。

これに伴い、「ニチレイ アセロラ」 シリーズのパッケージとキャップが一新された。今回の『ニチレイ アセロラリフレッシュ』 はその第1弾である。順次、以下の日程で市場に投入される (缶、紙パック製品を除く、PETボトル製品のみ)。

▼ 『ニチレイ アセロラリフレッシュ』 (280mL PET)
   2010年4月20日 (火) 全国新発売
   白地赤文字キャップ

▼ 『ニチレイ アセロラリフレッシュ』 (500mL PET)
   2010年5月11日 (火) 全国新発売
   白地赤文字キャップ

▼ 『ニチレイ アセロラドリンク』 (900mL PET)
   2010年5月11日 (火) 全国リニューアル発売
   赤地白文字キャップ

『ニチレイ アセロラリフレッシュ』 のキャップの図柄は、白色キャップ地に赤色インキで 「acerola」 の商品ロゴである。ただし、サントリーフーズ社に販売権が移転されたため、キャップ上方に 「←あける」 表示が付くこととなった。更に、書体もニチレイが販売していた時代に使用されていた 「Century」 系のフォントから 「Garamond」 系フォント (正式なフォント名は不明) に変更された [注4]。

これまでのキャップに愛着があったためか、今回のキャップは、ありきたりな飲料キャップに成り下がったという印象がある。もちろん、矢印付加のせいもあるが、より洗練されたフォントの使用と印刷精度の高さもその一因と考えられる。はっきりいって、「Century」 系のフォントは使い古され、手垢にまみれた書体である。少しもおしゃれではない。むしろ無骨なくらいである。でも、以前のキャップは、そのことを逆手に取ったデザインであった。キッチュやアバンギャルドな感覚がない交ぜになったような魅力が漂っていた。

今回のキャップデザインには、その辺の機微が欠如している。あまりに無機質過ぎて、面白味に欠ける。確かに、劇的なデザイン変更は、製品イメージの継承にとって障碍となるだろうが、中途半端な製品イメージの継続は、むしろ商品イメージの破壊でしかない。そういう意味で、今回のキャップデザインは、サントリーにしてはお座なりで、残念である。

評価はどうあれ、新規キャップの出現はうれしい。今後の赤白反転キャップの出現が楽しみである [注5]。

■ 商品表示データ ■
『ニチレイアセロラリフレッシュ』 (280mL六角耐熱PETボトル)
<名称> 清涼飲料水
<原材料名> 果糖ぶどう糖液糖、アセロラ果汁、酸味料、香料、アントシアニン色素、甘味料 (スクラロース)、カロチノイド色素
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:19kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:4.8g ●ナトリウム:24mg ●ビタミンC:10~50mg
<販売者> サントリーフーズ株式会社 (東京都港区台場2-3-3)
<JAN> 4-901777-206762

■ 参照キャップデータ ■
『ニチレイアセロラリフレッシュ』 (280mL六角耐熱PETボトル) の賞味期限/製造所固有記号: 「100912/NN11」。賞味期間は約6カ月 (未開栓)。キャップは、日本山村硝子社製 「TEN-CAP」 中栓付き2ピースキャップ [ノーマルタイプ] (ベントホール4個所) (ロット番号:<シェル本体>NY-E551、<中栓>c6-09)。ボトルは、東洋製罐社製 (ロット番号:F/2)。プリフォーム [白] (ロット番号:2A34)。製品ロット番号: L180F

注1) 「(株)ニチレイフーズのアセロラ飲料事業取得に関する基本合意について」 サントリー食品株式会社 ニュースリリース (2009/07/28)
注2) 「『ニチレイ アセロラ』 シリーズを全面刷新 ― 『アセロラドリンク』『アセロラビタミンC』 をリニューアル発売、『アセロラリフレッシュ』 を新発売 ―」 サントリー ニュースリリース #10717  (2010/03/30)
注3) 「ニチレイアセロラ」 (ブランドサイト) [2010年4月20日現在]
注4) 「赤いキャップの 『ニチレイアセロラドリンク』 登場」 ペットボトルキャップ時評 (2008/03/06)
注5) 「『ニチレイアセロラウォーター』 赤白反転キャップで登場」 ペットボトルキャップ時評 (2008/03/11)

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