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2010/04/24

サークルKサンクスのプライベートブランドPET飲料にロゴ入りキャップ登場

サークルKサンクスは、2010年4月下旬、プライベートブランドのPETボトル飲料 『緑茶』 と 『烏龍茶』 にロゴ入りキャップを導入した。2010年4月23日 (金) 夕方、都内サンクス店頭にて確認、500mL入り1本税込み100円。今回入手したものは小型PETであったが、2Lの大型PETにも同様に導入されている。

なお、粗ギザ (60線ナール) キャップの 『麦茶』 は現在のところ、白蓋のままであるが、何れロゴ入りキャップに切り替えられるものと思われる。期待は高まるばかりである。

キャップの図柄は、ホット充填用白色120線ナールキャップ地に明るい黄土色の刷り色で、中央に 「CircleKSunkus」 のロゴ、下方に 「→あける」 表示が入ったものである。「→あける」 がキャップ下方に配置された理由は、「CircleKSunkus」 ロゴには、「Circle K」 と 「Sunkus」 両社の統合シンボルとしての 「アーチ」 が架かっているため [注1]、弧が重複するのを回避したためと思われる。

また、キャップの外周近傍同心円上に少し長めの 「→」 を用いることで擬似的な 「スマイルマーク」 効果が生まれると言うこれまでのキャップデザインにおける経験則も活かされており、結果的にキャップ全体の構図を顔に見立てることに成功している。

コンビニエンスストアにおけるプライベートブランドPETボトル飲料と言えば、「緑茶」 「烏龍茶」 「麦茶」 がここ数年、定番化して来ている。何れも似たようパッケージに、品名のみを記載した製品である。また、500mL入り1本が100円前後の価格で廉価販売されていることが多いため、コスト的にも白蓋が基本であった。私はこうした無個性な製品群を皮肉を込めて 「名前の無いお茶」 と密かに呼んでいる。

今回、業界第4位のサークルKサンクスが、プライベートブランドにもかかわらず、キャップにロゴを刻んだ意義は大きい。既に、業界第5位のミニストップはイオン系列であることから、「名前の無いお茶」 にも 「イオントップバリュ」 キャップを使用しているからである。消費者は、白蓋が安さの証とは考えない。似たような商品で同一価格帯であれば、ブランド名やメーカー名の入った商品を手にする。大手飲料メーカーがキャップに自社名を入れる理由はここにある。

「名前の無いお茶」 にも、ロゴ入りキャップの時代が到来したのかも知れない。今後、セブンイレブン、ローソン、ファミリーマートの大手3社の動向が気になるところである。ペットボトルキャップは文字通り商品の顔である。利益よりも、矜持を示すことで、拓ける活路もあるのではないだろうか。

■ 商品表示データ ■
『緑茶』 (方形耐熱PETボトル500mL)
<品名> 緑茶 (清涼飲料水)
<原材料名> 緑茶 (日本)、ビタミンC
<栄養成分> (1本 (500mL) 当たり) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:47mg
<販売者> オーウイル株式会社 (東京都港区北青山1-2-3) [注2]
<JAN> 4-542023-000019

■ 参照キャップデータ ■
『緑茶』 (方形耐熱PETボトル500mL) の賞味期限「2010,12.31」。製造所固有記号:CS! [容器上部上段に記載]。賞味期間は約9カ月 (未開栓)。キャップは、日本クラウンコルク社製 「28NCフラップ-ホット」 ワンピースキャップ [120線ナール] (洗浄スリット6個所) (ロット番号:H56-02)。ボトルは、東洋製罐社製 (ロット番号:G/22)。プリフォーム [白] (ロット番号:5D93)。製品ロット番号:'23:10 [容器上部下段に記載]

注1) サークルKサンクスロゴマークについて」 (ホームページ)
注2) 「オーウイル株式会社」 (ホームページ)

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