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2010/08/25

コカ・コーラ社、加温器キャップのメッセージ5文字削減に成功

立秋を過ぎ、照りつく太陽光線の合間から、巻雲が秋の訪れを告げている。と言う訳で、今回のテーマは加温器キャップである。

日本コカ・コーラ社は、2010年8月23日 (月)、「紅茶花伝(R) ロイヤルミルクティー」 のホット販売専用製品として 『紅茶花伝(R) ロイヤルミルクティークオリティー』 を新発売した [注1-2]。8月24日、サンクス店頭にて確認、280mL入り1本140円であった。

暑い夏の夜に飲むホットミルクティーは、冷房で冷え切った体をほんのり温めてくれる。だったら、冷房の設定温度を28度にしろよ、と言う話ではない。

さて、新発売に伴い、オレンジキャップのメッセージが変更された。私見としては、よりスッキリとした印象を与えている。さすがにエコの時代、文字数もリデュースである。

キャップは当然、加温器専用を明示するオレンジ色キャップ地である。図柄は、ホワイトオペークインキで 「From」 付き 「Coca-Cola」 のコーポレートロゴを中央に配し、外周に 「この製品は加温販売できます」 のメッセージがぐるりと半周ちょっと取り巻く。更に下方にお馴染みの 「→あける」 が入る。レイアウトは、従来の矢印キャップとほとんど変わらない [注3]。変更点は以下のように、メッセージが短縮されたことにある。

 (旧) 「この製品は加温器で販売できる製品です」
 (新) 「この製品は加温販売できます」

今回の変更により、文中の 「製品」 という用語の重出が避けられ、よりメッセージ性を増した。また、こうした 「取り巻きメッセージ」 の改変の場合、文字数の減少を文字間隔の拡大で調整する傾向が見受けられるが、今回の日本コカ・コーラ社のオレンジキャップでは、文字間隔を従来のままとし、敢えて余白を活かすレイアウトで臨んでいる。このことが、これまで加温器キャップの図柄の宿命であった 「煩雑」 な印象を一掃することに成功している。換言すれば、風通しのいいレイアウトになったと言える。

なお、今回発売された製品はミルクティーであったため、「粗ギザタイプ (60線ナール)」 が使用されているが、当然 「ノーマルギザタイプ (120線ナール)」 の出現時には、同様の変更があるものと考えられる。

ただし、自販機用の加温器キャップであるイエローキャップにおいて、今回のような変更は多分ない。イエロー地に赤い刷色のこのキャップにおいては、出現当初より 「この製品は自販機で加温販売できます」 と、メッセージの推敲が既に実施されていたからである [注3]。今回の変更は、むしろイエローキャップとの整合性を図る目的で行われたのかも知れない。

■ 商品表示データ ■
『紅茶花伝(R) ロイヤルミルクティークオリティー』 (6角耐圧PETボトル280mL)
<品名> 紅茶飲料
<原材料名> 牛乳、砂糖、紅茶、クリーム、塩化Na、香料、乳化剤、クエン酸Na、ビタミンC
<栄養成分> (100mL当り) ●エネルギー:39kcal ●たんぱく質:0.6g ●脂質:0.9g ●炭水化物:7,0g ●ナトリウム:41mg
<販売者> コカ・コーラカスタマーマーケティング株式会社 (東京都港区六本木6-2-31)
<JAN> 4-902102-088435

■ 参照キャップデータ ■
『紅茶花伝(R) ロイヤルミルクティークオリティー』 (6角耐圧PETボトル280mL) の賞味期限+製造所固有記号:「110128-MAS」。賞味期間は約6カ月 (未開栓)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップアセプ」 ワンピースキャップ [粗ギザタイプ] (ロット番号:N60-58)。ボトルは、自社成形 (ロット番号:M/19)。プリフォーム [透明] (ロット番号:D39-12)。製造ロット番号: C2049H04 351545B

注1) 「紅茶花伝」 (ブランドサイト) [アクセス日: 2010年8月24日]
注2) 「紅茶花伝 ロイヤルミルクティー」 (商品サイト) [アクセス日: 2010年8月24日]
注3) KUMA氏の運営する 『 ペットボトルキャップコレクションの旅』 「日本のプラキャップ」 <加温器キャップ編> 「日本コカ・コーラ (株)」 を参照のこと

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