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2010/08/02

『セブンアップ(R) クリアドライ』 に新 「7-up」 ロゴキャップ

2010年8月3日 (火)、サントリーフーズ社は 『7-up (R) Clear Dry』 (490mL PET) を全国新発売する [注1-3]。

2010年8月1日 (日) 夕刻には、既に都内の流通系総合スーパー及び私鉄系スーパーの店頭に並んでいた。490mLペットボトル1本、税込み定価147円のところ、前者が88円、後者が89円で、いずれも約40%オフの特価で販売されていた。

2010年8月3日から放映されるTVCMには、男性アイドルグループ 「NEWS」 並びに 「関ジャニ∞」 のメンバー錦戸亮がフィーチャーされている [注3]。恐らく、「R25世代」 を訴求対象と考えているのであろう。この年齢層を 「大人」 と呼ぶには成熟度に幅があり過ぎて、判断に迷うところである。

キャップの図柄は、白色キャップ地に黒と赤の2色刷りで 「7-up」 の新ロゴが使用されている [注2]。新ロゴは、右斜め方向に傾斜した楕円黒ベタに、白抜きの 「7●up」 ロゴが入る。「7」 と 「up」 の間の 「●」 は、黒い輪郭線付きの赤色となっている。更に、楕円の黒ベタ右下脇には楕円に歪んだレジスターマークが付く。従来の 「緑 + 白 + 赤」 の伝統的配色に慣れ親しんでいたため、緑を黒に変更しただけの安直なリニューアルにしか思えない。最近のペプシコ社もしくはサントリー社のデザインワークには洗練されたセンスを感じない。

「働く大人向けのカロリーゼロ炭酸飲料」 という商品コンセプトは、キリンビバレッジの 『大人のキリンレモン』 やアサヒ飲料の 「大人炭酸」 を容易に連想させるほど陳腐である。また、「ゼロカロリー」 を標榜するものの、たかがカフェイン85mgを含有するだけの人工甘味料・保存料使用の炭酸飲料にしては、大言壮語というものである。

最近の飲料メーカーは、大切なことを忘れている。口から摂取するもので、ゼロカロリーやカロリーオフが如何に無為な行為かに想いを馳せるべきである。少しでもまともな判断が付き、誠実な者ならば、そこまでして肥満予備軍に、こうした商品を売り付けたいとは考えない。恥というものを知るからである。

あと、老婆心ながら付け加えると、ニュースリリースの中で 「スタイリッシュ」 と自賛する細長いボトル (13mm程長い) は、コンビニの陳列棚やベンダーには馴染まない。

■ 商品表示データ ■
『セブンアップ クリアドライ』 (490mLペタロイド脚丸型長細耐圧PETボトル)
<品名> 炭酸飲料
<原材料名> 酸味料、香料、甘味料 (アセスルファムカリウム、スクラロース)、カフェイン、保存料 (安息香酸Na)
<栄養成分> (100mLあたり) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:15mg
<販売者> サントリーフーズ株式会社 (東京都港区台場2-3-3)
<JAN> 4-901777-188813

■ 参照キャップデータ ■
『セブンアップ クリアドライ』 (490mLペタロイド脚丸型長細耐圧PETボトル) の賞味期限/製造所固有記号: 「110107/WB」。賞味期間は約6カ月 (未開栓)。キャップは、CSIジャパン社製 「Wing-Lok」 ライナー材使用のピースキャップ [ノーマルギザ] (ロット番号:<シェル本体>CCB 710、<ライナー材>510)。ボトルは、吉野製作所製 (ロット番号:14/45)。プリフォーム [透明/PCO] (ロット番号:445)。製品ロット番号: L050FS

注1) 「『セブンアップクリアドライ』 新発売 ―“働く大人向けのカロリーゼロ炭酸飲料”が新登場―  」 サントリー ニュースリリース #10804 (2010/06/29)
注2) 「7-up」 (ブランドサイト) [2010年8月1日現在]
注3) 「“働く大人向けのカロリーゼロ炭酸飲料”「セブンアップクリアドライ」 新TVCM 錦戸亮さんCM初主演! 見事なエアギターで、“働く大人の爽快なシゲキ” を表現。 「エアギター」 篇を8月3日 (火) から全国でオンエア開始!」 サントリー食品 ニュースリリース (2010/06/29)

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