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2011/03/01

キリンの 「元気炭酸」 キャップリニューアル、赤から緑へ

キリンビバレッジ社は、2011年3月1日 (火)、『キリンレモン』 のキャップをリニューアルした。2011年2月28日 (月) 深夜、都内私鉄系スーパー店頭にて確認、1.5L入り1本税込み特価198円であった。

今回の変更は、恐らくキャップのみである。製品の中身やラベルは、何故か約11カ月前の2010年4月6日 (火) にリニューアル発売されたときのままである [注1]。有り体に言えば、「キリンレモン」 のスクウェアロゴ入りキャップで発売80周年を言祝いだ2008年3月11日 (火)、新たに乳酸カルシウムを添加してから、成分構成に変化はない。『キリンレモン』 にとってのリニューアルとは、外見上はパッケージの変化の歴史に過ぎない [注2]。

キャップの図柄は、ノーマルタイプ白色キャップ地に緑一色で、先ず 「元気炭酸」 (14ポイント、5mm角) の文字列が中央横位置24mm幅に均等揃えで入る (すなわち、字間は1mm)。そして直径29mmのキャップ天面部に周囲2.5mmの余白を残し、直径24mm、幅3mmのランドルト環 (視力検査に使用されるCの字型パターン) 状の同心円ベタを上述の 「元気炭酸」 の文字列が左右に環を分断する。上下に分かれた環の上部には 「sparkling」、下部には 「refresh!」 の文字列が白抜きで弧を描くように入っている。更に、「元気炭酸」 の文字列とランドルト環との間隙の下方には 「KIRIN」 のコーポレートロゴ (6ポイント大のかなり小さめのサイズ)、上方にはぶどうの房のように見える炭酸の泡を模したシルエットがそれぞれ添えられている。はっきり言って、情報量が多過ぎる。

前回キャップの問題点は、 「カラダ よろこぶ。」 の意味が不明であったことと、「KIRIN」 のコーポレートロゴが無かったことで、折角のブランド力が生かし切れなかったことである。そうした反省にたってのリニューアルであると思われるが、「元気炭酸」 に対応する英文の 「sparkling」「refreshi!」 の白抜き文字が視覚的な煩雑さを醸し出しており、ちょっぴり残念である。果たして、この英文スローガンは必要なのだろうか。意味のない英文を添えるという手法は本来、ダイドードリンコ社やサッポロの 「お家芸」 である。キリンビバレッジ社には、王道を歩んで貰いたいものである。

さて、今回の 「元気炭酸」 リニューアルバージョンキャップにも、アンダーライン <付き> と アンダーライン <無し> か存在する筈である [注3-4]。更なる期待がひろがる。

春一番が吹き、いよいよ3月である。今年も、ニューキャップラッシュの季節が到来した。当分の間、長く眠れぬ夜が続きそうである。

■ 商品表示データ ■
『キリンレモン』 (ペタロイド脚耐圧PETボトル1.5L)
<名称> 炭酸飲料
<原材料名> 砂糖類 (果糖ぶどう糖液糖、砂糖、ぶどう糖)、乳酸カルシウム、酸味料、香料、ナイアシン、ビタミンB6
<栄養成分> (製品100mL当たり) ●エネルギー:38kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●糖質:0g ●炭水化物:9.5g ●ナトリウム:9.5mg ●ぶどう糖:3.6g ●カルシウム:22mg ●ビタミンB6:0.07mg
<販売者> キリンビバレッジ株式会社 (東京都千代田区神田和泉町1番地)
<JAN> 4-909411-042035

■ 参照キャップデータ ■
『キリンレモン』 (ペタロイド脚耐圧PETボトル1.5L) の賞味期限+製造所固有記号: 「20110807/ST」。賞味期限は約6カ月 (未開栓)。キャップは、NCC社製 「フィンロック」 ライナー付き2ピースキャップ [ノーマルタイプ] (ロット番号:<シェル本体>[不明]、<ライナー材>6/38・)。ボトルは、吉野工業所製 (ロット番号:B8/72)。プリフォーム: [透明/PCO1810規格] (ロット番号:H472)。製品ロット番号*:20110807/ST 17:00

* キリンビバレッジ社では、TEバンド部とボトル肩部の双方に賞味期限+製造所固有記号が入る。どちらかが擦れて消えても大丈夫なように、念を入れているわけである。

注1) 「家族みんなにうれしい健康成分 『カルシウム』 『ビタミンB6』 を配合した健康炭酸飲料 『キリンレモン』 4月6日 (火) リニューアル新発売」 キリンビバレッジ株式会社 ニュースリリース (2010/03/04)
注2) 「家族にうれしいキリンレモン」 (製品サイト) [アクセス日: 2011年3月1日]
注3) 「『大人のキリンレモン』 のアンダーライン付き 「元気炭酸」 キャップ」 ペットボトルキャップ時評 (2010/04/05)
注4) 「『キリンレモン』 のアンダーライン無し 「元気炭酸」 キャップ」 ペットボトルキャップ時評 (2010/04/08)

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