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2012/05/27

伊藤園 『お~いお茶』 をリニューアル、<濃い味> の 「旨さ一新」 キャップ出来!

2012年5月28日 (月)、伊藤園は 『お~いお茶 <緑茶>』、『お~いお茶 <濃い味>』 をリニューアル発売した [注1]。前日の2012年5月27日、都内ヨークマートにおいて、『お~いお茶 <濃い味>』 の 「旨さ一新」 ニューキャップを確認、500mL入り1本特価98円也。

リニューアルのコンセプトは、『お~いお茶 <緑茶>』 が <香り一新>、『お~いお茶 <濃い味>』 が <旨さ一新> である。前回の 「香り一新」 ニューキャップ [注2-3] に引き続き、<濃い味>の 「旨さ一新」 キャップの登場である。

『お~いお茶 <濃い味>』 のPETボトル製品のラインナップには、2L、1L、500mL、500mL (自販機販売用)、350mL、280mLの6アイテムが存在する。対応キャップも、各々の容量と充填方法により異なる。今回入手した500mLPET店頭販売用は、アセプティック充填用の粗ギザキャップであった。

キャップの図柄は、粗ギザ白色キャップ地に、赤と緑の2色刷りである。 先ず、1辺が17mm~18mm位の赤色四角ベタを背景に 「旨み一新」 のスローガンが楷書体の縦書き段違いの白抜き文字で、「旨み」 「一新」 と入る。その下に緑色で、「濃い味」 の商品ロゴが横位置に置かれ、更にその下に 「→あける」 が定位置に収まる。

これは、『お~いお茶 <緑茶>』 の 「香り一新」 キャップよりは幾らかましである。四角い赤ベタがアイキャッチとしての役割を果たしており、「濃い味」 の商品ロゴの横組みにもさほど違和感がない。

前回の 「香り一新」 のアイコンが三文判だとすれば、今回の 「旨み一新」 の四角い赤ベタは落款印である。掛け軸によく見られる書画等に押された <白文> 印である。それにしては、彫りが浅いため、赤ベタの背景に侵食され、「旨み」 が薄い。

どうやら、今回の 『お~いお茶』 の <緑茶> と <濃い味> のリニューアルキャップは、<緑茶> の と <濃い味> の が双幅をなすようにデザインされたようである。ただし、その意図が成功したか否かは甚だ疑問である。

伊藤園では、日本茶系飲料には漢字の 「伊藤園」、それ以外の飲料には欧文の 「ITO EN」 の社名ロゴを使用している。このことからも判るように、日本茶を日本古来の伝統的枠組みの中で捉えているふしがある。その証拠に、「お~いお茶」 の製品には、筆文字、手書き文字、楷書体などが多用されている。グローバル企業を標榜している割には、随分古くさいドグマに陥ってしまっているようである。

本来、お茶は急須で淹れて喫むものであった。それを缶入りやPETボトル飲料として販売したのは、伊藤園ではなかったのか。冷たいお茶を飲むという習慣を日常のありふれたシーンにまで昇華させたのは伊藤園ではなかったのか。

伊藤園は今、そうしたフロンティア <変革者> としての視座を失っている。

■ 商品表示データ ■
『お~いお茶 濃い味』 [旨み一新キャップ] (500mL10面パネル耐圧PETボトル)
<品名> 緑茶 (清涼飲料水)
<原材料名> 緑茶 (日本)、ビタミンC
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:9.2mg | ●カテキン:80mg
<販売者> 株式会社伊藤園 (東京都渋谷区本町3-47-10)
<JAN> 49-01085-02676-2

■ 参照キャップデータ ■
『お~いお茶 濃い味』 [旨み一新キャップ] (500mL10面パネル耐圧PETボトル) の賞味期限: 「2013. 1.29」。造所固有記号 [容器上部上段に記載]: 「K50」*。賞味期限は9カ月 (未開栓)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップアセプ-Eベース改良型」 ワンピースキャップ [粗ギザタイプ] (Mold#/Cavity#:N81-68)。ボトルは、東洋製罐社製 (ロット番号:G/25)。プリフォーム [透明/PCO-1810] (ロット番号: 1-6)。製造ロット番号 [容器上部下段に記載]: 14:42

* K50 = ジェーシーボトリング株式会社渋川工場 (377-0004 群馬県渋川市半田)

注1) 「挑戦・進化し続ける 『お~いお茶』 新 『後火仕上げ』 方式により、さらにおいしく 香り一新 『お~いお茶 緑茶』 旨さ一新 『お~いお茶 濃い味』」 伊藤園ニュースリリース (2012/05/22)
注2) 「伊藤園 『お~いお茶』 をリニューアル、「香り一新」 キャップ出来!」 ペットボトルキャップ時評 (2012/05/25)
注3) 「伊藤園 『お~いお茶』 「香り一新」 ノーマルキャップ」 ペットボトルキャップ時評 (2012/05/25)

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