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2012/06/19

『六甲のおいしい水』 の東西分割とブランドイメージの崩壊

アサヒ飲料は、2012年6月5日 (火)、『六甲のおいしい水』 を新ブランド 『アサヒ おいしい水』 に改編し、採水地別に西日本を 『アサヒ おいしい水 六甲』 (PET 600mL、PET 2L)、東日本を 『アサヒ おいしい水 富士山 (PET 600mL、PET 2L)』 に分割した [注1-2]。6月5日 (火) より、全国で新発売されたらしいが、残念ながら6月18日 (月) 夕刻、セブンイレブン店頭に陳列されるまで気付かなかった。600mL増量ボトル1本税込み特価105円也。

ボトル肩部に残る 「水」 のエンボシングと 「おいしい水」 の商品ロゴに 『六甲のおいしい水』 の名残を留めているが、これはアサヒ飲料によって換骨奪胎された全く新しいコンセプトの商品である。

キャップの図柄は、粗ギザ、半透明シャーベットブルーのキャップ地にホワイトオペークインキで中央横位置に 「Asahi」 のコーポレートロゴ、下方に 「あける→」 の入った汎用柄である。なお、2Lボトルの方は粗ギザ白地灰色ロゴの汎用キャップである。

① マイクロフィルター濾過と非加熱処理での 「フレッシュ無菌パック製法」、② 小型ボトルの半透明ブルーキャップと大型ボトルの白色キャップの分別使用、③ 採水地別にご当地名を冠する商品名の命名法。

これらのフォーマットは、2007年3月に 『サントリー天然水』 において導入されて久しい [注3-4]。今回のアサヒ飲料の 『アサヒ おいしい水』 新ブランドの立ち上げは、『サントリー天然水』 を完全に意識し、模倣したものである。なお、「模倣」 と 「競合」 は我が国飲料業界では明治期以降の伝統であり、活力の源泉なので、特段問題視すべき事柄ではない。ただし、ハウス食品から買収した伝統ある 『六甲のおいしい水』 の名称をいとも簡単に捨ててしまうのは悲しいことである。

富士山の水ならば、『富士山のバナジウム天然水』 で間に合っている。私が飲みたいのは 「六甲の」 おいしい水である。

■ 商品表示データ ■
『アサヒ おいしい水 富士山』 (600mL増量PETボトル)
<品名> ナチュラルミネラルウォーター
<原材料名> 水 (深井戸水)
<採水地> 静岡県富士宮市
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:0kcal ●たん白質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:0.50~0.94mg ●カルシウム:0.85mg ●マグネシウム:0.24mg ●カリウム:0.06~0.13mg | ●バナジウム:6.2μg/100mL
<硬度> 30mg/L (軟水)
<製造者> アサヒ飲料株式会社 (東京都墨田区吾妻橋1-23-1)
<JAN> 445-14603-24481-6

■ 参照キャップデータ ■
『アサヒ おいしい水 富士山』 (600mL増量PETボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「13. 5.10/F」*。賞味期間は360日 [約12カ月] (未開栓)。キャップは、日本クラウンコルク社製 「28NCフラップアセプ-E」 ワンピースキャップ [粗ギザタイプ] (Mold#/Cavity#:A48/12)。ボトルは、自社成形 [Asahiの刻印] (ロット番号:F1/28)。プリフォーム [透明/PCO-1810] (ロット番号:4144)。製品製造ロット番号:「L0516A50」 C426471A

* F = アサヒ飲料株式会社 富士山工場 (418-0112 静岡県富士宮市北山4839-2)

注1) 「アサヒ飲料 ミネラルウォーター新ブランドの展開について 『アサヒ おいしい水』 ブランド スタート! 『アサヒ おいしい水 六甲』、『アサヒ おいしい水 富士山』 6月5日 (火) 新発売」 アサヒ飲料 ニュースリリース (2012/04/25)
注2) アサヒ飲料 『アサヒ おいしい水』 (ブランドサイト)
注3) 「『サントリー天然水』 に水色キャップ登場」 ペットボトルキャップ時評 (2007/03/21)
注4) 「アサヒ飲料 『富士山のバナジウム天然水』 水色の汎用キャップでリニューアル」 ペットボトルキャップ時評 (2008/03/04)

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