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2012/09/13

伊藤園 『お~いお茶 <濃い味>』 オレンジキャップに 「旨さ一新」 バージョン出現

伊藤園 『お~いお茶 <濃い味>』 加温器販売用オレンジキャップに、「旨さ一新」 バージョンが出現した。2012年9月12日 (水) 夕刻、ファミリーマート店頭のホットウォーマーにて確認、345mL入り1本税込み136円であった。

先月下旬に 『お~いお茶 <緑茶>』 の 「おいしいお茶は、いい畑から。」 バージョンが出現したばかりだというのに、更に別図柄の出現である [注1]。通常、販売量が少ないホット販売用ペットボトル製品では、汎用社名ロゴ一種類が常識となっているが、2色刷りキャップを同時期に2種類も投入する伊藤園はかなりの太っ腹といえる。

キャップの図柄は、ノーマルギザのオレンジキャップ地に赤と緑の2色刷り。1辺が17mm~18mm位の赤色四角ベタを背景に 「旨さ一新」 のスローガンが楷書体の縦書き段違いの抜き文字で、「旨さ」 「一新」 と入る。その下に緑色で、「濃い味」 の商品ロゴが横位置に置かれ、更にその下に 「→あける」 が定位置に収まる。これは、2012年5月28日にリニューアル発売された『お~いお茶 <濃い味>』 のコールド販売用のキャップの図柄をそのまま流用したものである [注2]。

どうやら、伊藤園は 『お~いお茶 <緑茶>』 の赤丸 「日の丸キャップ」 アイコン と 『お~いお茶 <濃い味>』 の赤角 「旨さ一新」 アイコンを使い分けることで、商品毎の特徴を印象付ける意図があるようである。

因みに、パッケージが若竹色の <緑茶> と青竹色の <濃い味> の決定的な違いは、カテキンの含有量にある。ホット販売用の 『お~いお茶 <緑茶>』 が100mL当たり44mgであるのに対して、『お~いお茶 <濃い味>』 は、82mgと約2倍弱の違いがある。何と! <濃い味> の秘密は、カテキン濃度に由来するものであった。

ペットボトル緑茶市場に 「高濃度緑茶」 というジャンルを始めて導入したのは伊藤園である。その後幾多のフォロワーが出現したが、今では商品名すら思い出せない。現在、「高濃度緑茶」 市場で生き残ったのは、廉価品メーカーや特保カテキン飲料 『ヘルシア』 を除けば、先発の伊藤園 『お~いお茶 <濃い味>』 (2004年5月) と後発のサントリー 『伊右衛門 <濃いめ>』 (2006年9月) [注3] の2社のみである。今回の新規キャップには、お茶の盟主を任ずる伊藤園の矜持を感じずにはいられない。熾烈な競争が、いいキャップを育てる。もとい、おいしいおキャップは、いい競争から。だね!

■ 商品表示データ ■
『お~いお茶 濃い味』 [旨さ一新キャップ] (345mL角形耐熱ボトル)
<品名> 緑茶 (清涼飲料水)
<原材料名> 緑茶 (日本)、ビタミンC
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:9.0mg | ●カテキン:82mg
<販売者> 株式会社伊藤園 (東京都渋谷区本町3-47-10)
<JAN> 49-01085-02650-2

■ 参照キャップデータ ■
『お~いお茶 濃い味』 [旨さ一新キャップ] (345mL角形耐熱ボトル) の賞味期限: 「2013. 5.26」。製造所固有記号 [容器上部上段に記載]: 「A13」*。賞味期限は9カ月 (未開栓)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップホット」 ワンピースキャップ [ノーマルタイプ] (洗浄スリット6個所) (Mold#/Cavity#:H77/12)。ボトルは、北海製罐社製** (ロット番号:U23)。プリフォーム [白/PCO1810] (ロット番号:277)。製造ロット番号 [容器上部下段に記載]: '04:11

* A13 = 日本キャンパック群馬工場 (370-0712 群馬県邑楽郡明和町)
** 日本キャンパック社は、ホッカンホールディングスの系列企業のため、PET容器も同系列の北海製罐社製のものが使用されることが多い。

注1) 「伊藤園 『お~いお茶』 オレンジキャップにも 「おいしいお茶は、いい畑から。」 バージョン出現」 ペットボトルキャップ時評 (2012/08/29)
注2) 「伊藤園 『お~いお茶』 「旨さ一新」 ノーマルキャップ」 ペットボトルキャップ時評 (2012/05/29)
注3) 「サントリー緑茶 『伊右衛門 濃いめ』 新発売 ―老舗茶舗ならではの上質で濃い味わいの 『伊右衛門』 が新登場―」 サントリーニュースリリース#9508 (2006/06/20)

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