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2013/03/13

『ネスカフェ・エクセラ・ボトルコーヒー』 のシャーベットブルーのキャップ

2013年3月1日、ネスレ日本から 『ネスカフェ・エクセラ・ボトルコーヒー』 シリーズ (900mL PET) が、全国新発売された。本日、業務用スーパー 「肉のハナマサ」 の店頭にて確認。900mLボトル1本税込み108円也。

これまでの 『ネスカフェ・ボトルコーヒー』 シリーズのリニューアル商品らしい。ラインナップは、「低糖 (糖類50%減)」、「無糖」、「エスプレッソ低糖 (糖類50%減)」、「エスプレッソ無糖」、「カフェインレス無糖」 の全5種類である。

キャップの図柄は、シャーベットブルーの粗ギザキャップ地にホワイトオペークインキで 「NESCAFE」 の商品ロゴである。実にシンプルであるが、カラーキャップの導入でブランニュー感満載である。

近年、カラーキャップの台頭が著しい。同じコーポレートロゴを使用した汎用キャップでも、キャップのカラーリング加飾による効果は抜群である。ただし、今後もこの傾向が続くようならば、新機軸へのシフトは避けられない。

2013年3月は、神戸市中央区にそれぞれの本拠を置く 「ネスカフェ」 vs 「UCC」 のボトルドコーヒー戦争の様相を呈している。むかしから、同時期に類似製品が競合する偶然をよく目の当たりにするが、私はかねてより、競合企業のトップ同士にはホットラインが存在すると睨んでいる。「来春のリニューアル商品はこんな感じで、ひとつヨロピク」 と言った会話がなされているのではないだろうか、知らぬは社員ばかりなり、って具合に。競合が市場規模の拡大を生むという、かなり手垢にまみれたマーケティング手法ではあるが、今回もまんまとそのビタートラップに嵌められてしまった (トホホ)。

■ 商品表示データ ■
『NESCAFE Exella <無糖>』 (900mL角形オリジナルシェイプPETボトル)
<種類別名称> コーヒー飲料
<原材料名>  コーヒー
<栄養成分> (100mLあたり) ●熱量:0kcal ●たん白質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0.5~0.9g ●ナトリウム:10~40mg ●糖類:0g
<製造者> ネスレ日本株式会社 (神戸市中央区御幸通7-1-15)
<JAN> 49-02201-41111-0

■ 参照キャップデータ ■
『NESCAFE Exella <無糖>』 (900mL角形オリジナルシェイプPETボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「13.11.01/K」*。賞味期間は270日 [約9カ月] (未開栓)。キャップは、CSIジャパン社製 「AS-Lok」 ワンピースキャップ [粗ギザタイプ] (Mold#/Cavity#:L10/28)。ボトルは、自社成形? (ロット番号:10 C)。プリフォーム [透明/PCO-1810] (ロット番号:TH2150)。製造ロット#:0411687 2311 / 30361417

* K = ネスレ霞ヶ浦工場 (300-0622 茨城県稲敷市神宮寺字迎山1751)

注1) 「『ネスカフェ エクセラ ボトルコーヒー』 3月1日 (金) 発売」 ネスレ日本株式会社 ニュースリリース (2013/02/07)
注2) ネスレ日本株式会社ネスカフェエクセラ」 (ブランドサイト)

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