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2013/04/10

大塚製薬 『POCARI SWEAT ION WATER』 の新キャップ

2013年4月11日、大塚製薬の 『ION WATER』 のキャップの図柄が変わった [注1]。リニューアル発売日翌日、ナチュラルローソンにて確認、500mL入り1本税込み147円。

『ION WATER』 に粗ギザキャップが出現したのはちょうど一年前のことである [注2]。2007年4月の 『ポカリスウェット』、2009年11月の 『アミノバリュー4000』、そして昨年2012年4月の 『エネルゲン』 と 『ポカリスエットイオンウォーター』 の陽圧ボトル化の完了により、大塚製薬が製造・販売するアイソトニック系飲料4品目すべてのキャップがアセプティック充填対応の 「粗ギザ」 キャップとなった。

飲料業界では近年、こぞってアセプティック充填ラインの新設、切替えを推進している。殊に、陽圧ボトルの使用は、PET樹脂の使用量を極限にまで軽減出来ることから、環境面のみならず、コスト面からもそのメリットは大きいと考えられている。

さて、粗ギザになってわずか1年後に変更されたキャップの図柄であるが、配色は従来のものと同じであるが、ロゴの配置と大きさが大幅に組み替えられている。

先ず、粗ギザ白色キャップ地に水色の刷り色で、大きく 「POCARI SWEAT」 のブランド名が2段組みで表示され、その下に 「ポカリウェーブ」、更にその下に 「ION WATER」 の商品名が小さく二段組みで添えられている。これら3つのエレメントは全て頭揃えで組まれおり、18mm×15mmの矩形の仮想枠内に収まるように設計れている。この予定調和的レイアウトを、斜め右下に添えられた 「OPEN→」 の開栓方向指示が動的に衝き崩し、躍動感を与えている。この工夫が優れていることは、この開栓方向指示を図柄の真下に配した場合を考えれば自明であろう。一瞬にして退屈な図柄になってしまう。

すなわち、今回の新図柄では以下の3点が変更されたことになる。① 「POCARI SWEAT」 のロゴが小から大になり、② 「ION WATER」 のロゴが逆に大から小に変更された。また、③ 「OPEN→」 の位置が真下から斜め右下に移された。これらの図案の変更は、『ポカリスウェット』 と 『ポカリスウェットイオンウォーター』 を同列のラインナップ商品として認知させることである。換言すれば、『ION WATER』 ではなく 『POCARI SWEAT ION WATER』 であることの再確認である。あるいは、放蕩息子の帰還と言い直してもいい。

今回のデザイン変更は、サントリーフーズ社の 『グリーンダカラ』、キリンビバレッジ社の 『ボルヴィッククリアピーチ』 などのライトテイスト飲料への対抗軸としてのリブランディングの側面を持つ。兄弟揃って迎え撃つぞ、と宣言しているのである。

また、『ポカリスウェット』 の青に対する 『ポカリスウェットイオンウォーター』 の水色のカラー選定も陳列棚における視認性を意識したものである。目にさわやかであることと、舌にやさしいことが、相補的にこの商品のコンセプトを決定付けている。

更に、賞味期限+製造所固有記号を敢えてTEバンドに印字せず、ボトル肩部にのみ残したことも、洗練されたデザインにとって不可欠な決定の一つであろう。

久しぶりに、素敵なデザインを見て目の保養をさせていただいた。惜しむらくは、ラベルの商品表示欄のコラム幅に較べて、JANコードのフレームラインが大きくはみ出してしまっていることである。恐らく、デザイン時には、従来の8桁短縮JANコードを想定していたのではないだろうか。まさか、リニューアルに伴い13桁標準コードになろうとは、思いも寄らぬことである。

そしてキャップコレクターとしては、初代粗ギザ 『ION WATER』 キャップが希少品となろうとは、夢にも思わなかった。

■ 商品表示データ ■
『ION WATER』 (30%軽量化丸形7脚500mL陽圧ペットボトル)
<名称> 清涼飲料水
<原材料名> 果糖、果汁、砂糖、食塩、オリゴ糖、ラカンカエキス、酸味料、香料、塩化K、乳酸Ca、塩化Mg、、調味料 (アミノ酸)、甘味料 (スクラロース)、酸化防止剤 (ビタミンC)
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:11kcal ●タンパク質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:2.8g ●ナトリウム:54mg ●カリウム:20mg ●カルシウム:2mg ●マグネシウム:0.6mg
<電解質濃度> [陽イオン (mEq/L)]:Na+:23、K+:5、Ca2+:1、Mg2+:0.5、[陰イオン (mEq/L)]:Cl-:16.5、citrate3-:12、lactate-:1
<製造者> 大塚製薬株式会社 (東京都千代田区神田司町2-9)
<JAN> 49-87035-54601-6

■ 参照キャップデータ ■
『ION WATER』 (30%軽量化丸形7脚500mL陽圧ペットボトル) の賞味期限+製造所固有記号 (ボトル肩部に印字): 「14.02.25 OBF」*。賞味期限約12カ月。キャップは、日本クラウンコルク社製ワンピースキャップ 「28NCフラップアセプ-O」 [粗ギザタイプ] (Mold#-Cavity#:N52-03)。ボトルは自社成型 (ロット番号:F4-2L)。プリフォーム [透明/PCO-1810] (ロット番号:D41 38)。製造ロット番号: [表示なし]

* ボトル肩部に印字、OBF = 大塚ベバレジ株式会社 袋井工場 (437-0031 静岡県袋井市愛野2402-1)

注1) 大塚製薬 「POCARI SWEAT ION WATER」 (商品情報) [アクセス日: 2013年4月11日]
注2) 「大塚製薬 『ION WATER』、粗ギザ印刷キャップ出現で陽圧ボトル4兄弟 (姉妹) 揃い踏み」 ペットボトルキャップ時評 (2012/04/15)

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