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2013/05/27

八社会 『VALUE PLUS』 にリニューアルロゴによる待望の汎用キャップ登場

2012年9月、八社会の統一ブランド 「VALUE PLUS」 がリニューアルされた [注1-2]。半年も前のことである。

八社会といっても、地方の方には馴染みが薄いだろうが、コンビニくらいでしか買い物をしない私にとっても日常的物件とは言い難い。主に、首都圏にある私鉄系スーパーマーケット8社で構成されている共同仕入れ会社である。例えるならば、イオンの 「トップバリュー」、ローソンの 「バリューライン」 といた廉価品ラインナップのことである。

廉価品のビジネスモデルは、古くは製薬業界における 「ゾロ薬」 (今日、「ジェネリック」 などといった呼び方が主流になりつつある) や、近くはファッション業界の 「セカンドライン」 などにその類型を見出すことが出来る。プライベートブランド (PB) 商品などという気取った言い方をしているが、廉価品としての本質を見失ってはならない。

本来ならば無駄な過剰包装やコストの掛かるパッケージングデザイン、宣伝広告を排除することで成立する商品なのだが、消費者はイメージ宣伝に騙されやすいので、廉価品なのにブランディングが必要という本末転倒な状況に陥っている。世も末である。

とは言うものの、そのお陰で、先週末 「Vマーク」 リニューアルロゴが印刷された汎用キャップと遭遇する機会に恵まれた。半年も待った甲斐があったと言うものである。

昔の 「Vマーク」 は、「V」 の字を中心に、向かって左手に 「VALUE」 右手に 「PLUS」 の文字を配した弥次郎兵衛のようなマークであった [注3]。それに対して、半年前にリニューアルされた新しい 「Vマーク」 は、Vの字を生き生きとした若葉のモチーフに見立てたものである [注2]。右脇に 「+」 マークを添えることで 「VALUE PLUS」 の絵解きにもなっている。なお、これだけでは分からない消費者に対しても懇切丁寧に、小さな 「Vマーク」 と、更には 「VALUE PLUS」 とうい正解まで添えている。至れる尽くせりのロゴである。

正式な 「Vマーク」 は、濃い緑、緑~黄色へのグラデーション、オレンジ、グレーの4色から構成されているが、キャップの場合、これらが全て緑一色で済まされている。ペットボトルキャップの宿命と言うべきか、キャップの印刷コストがいかに高価であるかの証でもある。

なお、先週末に確認した印刷加飾キャップは、「緑茶」(500mL)、「麦茶」(2L)、「ミネラルウォーター」(2L) と本来充填方法が異なるものであるが、キャップの種類は、NCC社製 「28NCフラップホットVシリーズ」 一種類に統一されていた。恐らく、その他のペットボトル飲料のキャップも種類を共通化することで、コスト面に配慮しているものと思われる。

なお、これらのペットボトル飲料は、Vマークグループ加盟11社 (Odakyu OX、京王ストア、リブレ京成、京急ストア、そうてつローゼン、東急ストア、東武ストア、アップルランド、よこまちストア、マダムジョイなど)、全420店舗で販売されている。

今後、「ソーダ」、「グレープフルーツサワー」、「レモンサワー」 などの炭酸飲料用キャップが、現在の 「→あける」 キャップからどのようなリニューアルをはかるかが楽しみである。

■ 商品表示データ ■
『VALUE PLUS 緑茶』 (四角形500mLPETボトル)
<名称> 緑茶 (清涼飲料水)
<原材料名> 緑茶 (九州産)、ビタミンC
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:6mg | (食塩相当量:0g)
<製造者> 株式会社サーフビバレッジ (東京都渋谷区千駄ヶ谷3-60-5)
<販売者> 株式会社八社会 (東京都渋谷区恵比寿1-19-15)
<JAN> 49-01777-24216-6

■ 参照キャップデータ ■
『VALUE PLUS 緑茶』 (四角形500mLPETボトル) の賞味期限+製造所固有記号:「140204/SI」*。賞味期限は300日 (約10ヵ月)(未開栓)。キャップは、日本クラウンコルク社製 「28NCフラップホット-Vシリーズ」 ワンピースキャップ (Mold#-Cavity#:H50-59)。ボトルは吉野工業所製 (ロット番号:33/87)。プリフォーム [白/PCO-1810] (ロット番号:4034)。製品ロット番号: 05:59 [上部パネル部にレザー印字]

SI = 株式会社サーフビバレッジ 石森工場 (405-0015 山梨県山梨市下石森1216)

注1) 株式会社八社会 「Vマーク」 (ホームページ)
注2) 「首都圏の私鉄系スーパーマーケットが加入する八社会グループは共同開発商品を前面リニューアル 9月1日より発売」 八社会 ニュースリリース (2012/08/31)
注3) 「私鉄系チェーンストア8社の共同ブランド 『VALUE PLUS』 の低価格戦略」 ペットボトルキャップ時評 (2007/06/24)

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