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2014/04/06

『カルピスオアシス(R)』 の黄緑シェル 「カラダにピース」 キャップ

2014年4月7日 (月)、カルピス社は、『カルピスオアシス(R)』 をリニューアルし、全国発売した [注1]。前日、2014年4月6日の夕方、都内ファミリーマート、大型スーパーなどの店頭にて確認。500mL入り消費税8%税込み1本151円也。

これは、1年前の2013年4月22日 (月) に発売された製品のリニューアルである。パッケージデザインと、キャップの色を白色から黄緑に変え、一新を図っている。

また、TVCMには俳優の桐谷健太をフィーチャーし、より鮮明なイメージを打ち出そうとしている。桐谷健太が、3月2日に結婚を発表したことも、リニューアル発売を更に強く印象付ける結果となった (ご結婚おめでとう!)。

さて、キャップの図柄であるが、ノーマルギザの淡い黄緑色シェル地に、「カラダにピース / CALPIS」 のコーポレートロゴのお馴染みの汎用柄が、墨一色で印刷されている。一見蛍光色のような発色のキャップ地に、「スミノセ」 文字は墨痕鮮やかであり、視認性に優れている。ただし、ラベルとの統一感が感じられないのは残念である。

ここ数年、カルピス社は製品のリニューアルの際の梃入れに、カラーシェルキャップを導入することが多くなっている。2012年10月1日 『ザ・プレミアムカルピス』 の深紅、2013年3月18日 『カルピスソーダ』 の群青に続き、今回の 『カルピスオアシス(R)』 の黄緑である。同一図柄で、カラーバリエーションによる変化が増えることは、ペットボトルキャップコレクターとしては大歓迎であるが、陳列棚における 「one of them (その他大勢)」 感は免れない。

この4月から消費税率が8%に引き上げられたことで、メーカーとしても、価格と消費者感覚との差を何かで埋め合わせようとする心理が働くのはやむを得ないとしても、全てを単なるカラーキャップ化で乗り切れる時代ではないことを検証すべき段階に来ているような気がする。

■ 商品表示データ ■
『カルピスオアシス(R) ソルティテイスト』 (500mL耐熱PETボトル)
<種類別> 清涼飲料水
<原材料名> 乳酸菌飲料、脱脂粉乳、発酵乳、食塩 (沖縄県産)、調整海洋深層水、酸味料、香料、安定剤 (大豆多糖類)甘味料(アスパルテーム、L-フェニルアラニン化合物、アセスルファムカリウム、スクラトース)
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:0kca ●たんぱく質:0.08g ●脂質:0g ●炭水化物:0.6g ●ナトリウム:53mg ●カリウム:5mg ●糖類:0g
<製造者> カルピス株式会社 (東京都渋谷区恵比寿南2-4-1)
<JAN> 49-01340-22972-3

■ 参照キャップデータ ■
『カルピスオアシス(R) ソルティテイスト』 (500mL耐熱PETボトル) の賞味期限 「14.09.14/KC」*。賞味期限は約6カ月 (未開栓)。キャップは、日本山村硝子プラスチックカンパニー社製中栓付きツーピースキャップ 「TEN-Cap」 (ベントホール:4個所) (ロット番号:<中栓>c9・24)。ボトルは、北海製罐社製 (ロット番号:P18)。プリフォーム [白 [結晶化] PCO1810] (ロット番号:2397)。製品ロット番号:LOT 09:03

* KC = カルピス株式会社 群馬工場 (374-0072 群馬県館林市大新田町166)

注1) 「ココロとカラダの渇きをうるおす、ソルティテイストの 「カルピス」 『カルピス オアシス』 リニューアル― 2014年4月7日 (月) から全国発売―」 カルピス株式会社 ニュースリリース#708 (2014/03/25)
注2) 「「カルピス」 ブランドからソルティテイストの止渇飲料が登場! 『カルピス(R)オアシス』 新発売 2013年4月22日 (月) 全国発売」 カルピス株式会社 ニュースリリース#660 (2013/04)

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