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2014/08/03

夏季限定 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! アセロラ&ハイビスカス』、赤丸ベタキャップで新発売!

2014年8月5日 (火)、キリンビバレッジ社はフレーバードティー 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! アセロラ&ハイビスカス』 を夏季限定で全国発売する [注1]。2014年8月3日 (日)、都内私鉄系スーパーマーケット及び 「もとまちユニオン」 各店頭にて先行販売されているのを確認、500mL入り1本税込み151円のところ、特価にて前者98円、後者131円であった。

「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!」 シリーズは、2013年9月10日にサブブランドとして新たに登場し、その半年後の2014年4月22に若干の梃入れが行われ、今日に至っている。今回、アセロラ果汁とハイビスカスフレーバーを含有する夏向け製品として、新たな展開が図られた。


表. 「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!」 シリーズの歩み

① 2013/09/10 (火) 新発売 [注3-4]
 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! ピーチ&ラズベリー』
   500mL
   粗ギザ / 半透明桃色キャップ
 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! オレンジ&パイン』
   500mL
   粗ギザ / 半透明黄色キャップ

② 2014/04/22 (火) リニューアル発売 [注2]
 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! ピーチ&ラズベリー』
   500mL | 280mL
   粗ギザ / 半透明桃色キャップ
 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! オレンジ&ハニー』
   500mL
   粗ギザ / 半透明黄色キャップ

③ 2014/08/05 (火) 夏季限定新発売 [注1]
 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! アセロラ&ハイビスカス』
   500mL
   粗ギザ / 白地キャップ


キャップは、これまでの半透明キャップではなく、一般的な粗ギザ白地キャップ地に、直径23mmの赤丸ベタに白抜きで 「午後の紅茶」 のアイコンとしてのベッドフォード公爵夫人の肖像が入ったものである。

従来のシャーベットカラー地に金色の配色と較べ、赤色ベタに白抜きという配色は、コントラストが際立っており、視認性に優れている。ベッドフォード公爵夫人の肖像の輪郭線さえも背景色の赤色と一体化しており、光と影の織りなす印象はまさに 「真夏」 そのものである。

今回、ボトルパッケージには、アセロラとハイビスカスの赤に対して、左上に夏空の青と白い積乱雲を配したバージョンと、右下に沖縄のコーラルブルーの砂浜をイメージした青い海と白い砂浜を配したバージョンの夏らしい2種類の風景が用意されている。

ところで、「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!」 シリーズには、気になる点がある。商品コンセプトとしての <ポップでカラフルなパッケージ> とクラシカルなベッドフォード公爵夫人の肖像画との間には、どうしてもイメージに乖離が存在する。そのことは、キャップデザインの収まりの悪さに表れている。今回の赤色丸ベタキャップでも、単体として見る限り何の問題もないが、ボトル全体として見た場合、やはり違和感が残る。

本来、西洋の肖像画は、輪郭線を極力排除し、実写的効果を高めるため、暗い背景との対比を用いた遠近法的構図が多用されている。また、四分の三正面像として描かれることにより、顔に当たる光のコントラストを最大化することで成立している。従って、肖像画をそのまま商品のアイコンとして用いるには難がある。より大胆な省略と新たなフレーミングが必要となる。帽子の羽飾りやドレス胸元のフリルが読み取れるサイズのベッドフォード公爵夫人の肖像は、アイコンしては情報量過多である。

「午後の紅茶」、「HAPPINESS!」 などのロゴをフレームとして援用し、肖像をもっと小さく扱うか、逆に部分的に大きく切り出す方が、よりポップになるような気がする。サッカー日本代表応援キャンペーン 「青くつながれ。」 の際に使用されたアンディー・ウォーホールのマリリン・モンローと見まごうばかりのベッドフォード公爵夫人の肖像のパッケージは、まさにそのイメージである。

何だかんだ言っても、新しいキャップの登場は嬉しい。ビバ! キリンビバレッジ!!

■ 商品表示データ ■
『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! <アセロラ&ハイビスカス>』 (500mLクリスタルカットのオリジナルシェイプ12面PETボトル)
<名称> 紅茶飲料
<原材料名> 砂糖類 (果糖ぶどう糖液糖、砂糖)、紅茶 (ダージリン10%)、アセロラ果汁、ビタミンC、香料、酸味料
<栄養成分> (製品100mL当たり) ●エネルギー:34kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:8.6g ●ナトリウム:6mg
<製造者> キリンビバレッジ株式会社 (東京都千代田区神田和泉町1番地)
<JAN> 49-09411-05891-3

■ 参照キャップデータ ■
『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! <アセロラ&ハイビスカス>』 (500mLクリスタルカットのオリジナルシェイプ12面PETボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「2015. 4. 11/K.」*。賞味期限は270日 (約9カ月) (未開栓)。キャップは、日本クロージャー (NCC) 社製ワンピースキャップ 「28NCフラップアセプE」 (Mold#/Cabity#:A54/71)。ボトルは自社 (KBC) 形成 (ロット番号:S12)。プリフォーム [透明] (ロット番号:D52-114)。ロット番号:G16E13K

* K. = キリンビバレッジ株式会社 滋賀工場 (522-0342 滋賀県犬上郡多賀町敏満寺1600)

注1) 「夏の季節にぴったりな明るく陽気な気分をもたらすフレーバーティー 「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! アセロラ&ハイビスカス」 8月5日 (火) 新発売」 キリンビバレッジ ニュースリリース (2014/06/30)
注2) 「2つのフレーバーが織りなす新しい香りと紅茶のハーモニーが、心と体に “ハピネス” をもたらすフレーバーティー 「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!」 リニューアル発売」 キリンビバレッジ ニュースリリース (2014/03/19)
注3) 「~フルーツの香りと紅茶のキレのある味わいが気分を「アゲる」、新フレーバードティー~ 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!』 2種を新発売」 キリンビバレッジ ニュースリリース (2013/08/05)
注4) 「『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!』、2種類の半透明カラーキャップ (黄色と桃色) で登場!」 ペットボトルキャップ時評 (2013/09/10)

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