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2014年8月

2014/08/06

伊藤園 「TEAS' TEA」 シリーズ、カラーキャップ化の意味

伊藤園は、2014年8月4日 (月)、「TEAS' TEA NEW YORK」 シリーズの新製品3種類 (『ベルガモット&オレンジティー』、『ローズ&ピーチティー』、『カモミール&アップルティー』) を全国新発売した [注1]。

先ず、2014年8月4日 (月) 昼頃、セブン-イレブン店頭にて黄緑キャップの 『ベルガモット&オレンジティー』 を確認。次いで、翌日2014年8月5日 (火) 夕方、ファミリーマート店頭にて桃色キャップの 『ローズ&ピーチティー』 を確認。そして最後に、本日2014年8月6日 (水) 朝方、NEWDAYS店頭にて赤色キャップの 『カモミール&アップルティー』 を確認した。それぞれ、500mL入り1本税込151円のところ、ファミリーマートとセブン-イレブンが特価129円、NEWDAYSのみ定価販売であった。

どうした訳か、どのコンビニ店頭でも、3種類一緒のところを見たことがない。やはり一度に3種類は定員オーバーのようである。

さて、今回のリニューアルは、新 「TEAS' TEA」 という触れ込みであるが、大きな変更点は、従来の 「カフェイン80%オフ」 が 「カフェイン90%オフ」 になったことである。また、ベタベタした甘味が抑えられて、大変飲みやすくなった。

それに伴い、従来の白地キャップが製品アイテム毎に色分けされたカラーキャップに変更された。キャップの図柄は、「TEAS' TAE NEW YORK」 + 「→ OPEN」 と従来通りであるが、製品毎に新たに色による性格付けがなされ、視認性が飛躍的に向上した。色分けは以下の通り。

(a) 『ベルガモット&オレンジティー』
    500mL | 280mL
    ノーマルギザ
    黄緑色シェル + 暗緑色

(b) 『ローズ&ピーチティー』
    500mL | 280mL
    ノーマルギザ
    桃色シェル + 濃紺色

(c) 『カモミール&アップルティー』
    500mL | 280mL
    ノーマルギザ
    赤色シェル + ホワイトオペークインキ

通常、カラーキャップの目的は、その製品の持つイメージや内容物を連想させるカラーアイコンとしての役割が主なものである。例えば、以下のような使用例が一般的である。

▼ 商品や製品のイメージカラーに規定されるもの
 <日本コカ・コーラ社>
  『Coca-Cola』 の赤
  『Coca-Cola ZERO』 の黒
  『Sprite』 の緑
  『AQUARiUS』 の青
  『い・ろ・は・す』 の黄緑
  『太陽のマテ茶』 の赤
  『Schweppes』 の黒
 <サントリー>
  『Pepsi Cola』 の青
  『ORANGINA』 の青
 <キリンビバレッジ>
  『Tropicana』 の深緑
 <カルピス>
  『Welch』 の深紅

▼ 内容物の色に由来するもの
 <レモンイエロー~黄色>
  レモン果汁ないしレモンフレーバーを含む場合
 <濃い緑色>
  濃い色合いの緑茶の場合
 <緑色~黄緑色>
  緑茶や緑黄色野菜のエキスを含む場合
 <桃色~ピンク>
  モモ果汁を含む場合
 <青色~水色>
  ミネラルウォーターの場合
 <ミルクブラウン~茶色>
  ミルク入りコーヒー飲料の場合
 <金色>
  色の濃い烏龍茶や麦茶、コーラの場合

今回は、黄緑キャップが早摘みのベルガモットとオレンジの柑橘系のフレッッシュな香りを代表し、桃色キャップがピンクの薔薇と文字通りの桃の色を表現している。

ただし、赤色キャップの意味付けがいま一つ不明である。カモミールはハーブティーで有名であるが、外観は白く小さな舌状花と黄色い筒状花の部分からなるキク科の植物であり、赤い要素の入り込む余地は全くない。また、アップルも、確かに真っ赤な皮のリンゴは存在するが、果肉まで赤い訳ではない。また、パッケージに赤いリンゴと緑のリンゴが並列で示されていることも、品種により果皮の色の違いがあることを言外に語っており、赤いキャップであることの根拠を希薄なものとしている。こうした理由から、赤色キャップから、カモミール+リンゴを連想させることには若干無理がある。ただし、これも程度の問題であり、前者2製品との対比においてそう感じるだけなのかも知れない。

これまでの 「TEAS' TEA」 シリーズの製品は同一フォーマットのパッケージに文字を前面に出すことで、商品の内容を訴求していたが、今回のカラーキャップ化のお陰で、一目で内容物が分かるのは、老眼が進行する私のような老人にとって、とても有難い。これは、カラーキャップの正しい用法の一例である。

■ 商品表示データ ■
(a) 『TEAS' TEA NEW YORK <ベルガモット&オレンジティー>』 (面取り方形オリジナルシェイプ500mL耐圧パネルPETボトル)
<品名> 紅茶飲料
<原材料名> 糖類(砂糖、果糖ぶどう糖液糖、果糖)、オレンジ果汁、紅茶、ベルガモット果汁、オレンジフラワー、香料、酸味料、ビタミンC
<栄養成分> (製品100mL当たり) ●エネルギー:30kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:7.5g ●ナトリウム:5~11mg | ●カフェイン:3mg*
<販売者> 株式会社伊藤園 (東京都渋谷区本町3-47-10)
<JAN> 49-01085-00066-3

(b) 『TEAS' TEA NEW YORK <ローズ&ピーチティー>』 (面取り方形オリジナルシェイプ500mL耐圧パネルPETボトル)
<品名> 紅茶飲料
<原材料名> 糖類(果糖、砂糖、果糖ぶどう糖液糖)、りんご果汁、紅茶、カモミール、はちみつ、香料、酸味料、ビタミンC
<栄養成分> (製品100mL当たり) ●エネルギー:30kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:7.5g ●ナトリウム:5~11mg | ●カフェイン:3mg*
<販売者> 株式会社伊藤園 (東京都渋谷区本町3-47-10)
<JAN> 49-01085-00069-4

(c) 『TEAS' TEA NEW YORK <カモミール&アップルティー>』 (面取り方形オリジナルシェイプ500mL耐圧パネルPETボトル)
<品名> 紅茶飲料
<原材料名> 糖類(砂糖、果糖ぶどう糖液糖、果糖)、オレンジ果汁、紅茶、ベルガモット果汁、オレンジフラワー、香料、酸味料、ビタミンC
<栄養成分> (製品100mL当たり) ●エネルギー:30kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:7.5g ●ナトリウム:5~11mg | ●カフェイン:3mg*
<販売者> 株式会社伊藤園 (東京都渋谷区本町3-47-10)
<JAN> 49-01085-00063-2

*  カフェイン90%OFF 「日本食品標準成分表2010」の紅茶浸出液値の90%オフ。

■ 参照キャップデータ ■
(a) 『TEAS' TEA NEW YORK <ベルガモット&オレンジティー>』 (面取り方形オリジナルシェイプ500mL耐圧パネルPETボトル) の賞味期限: 「2015.4.19」。製造所固有記号: 「K30」。賞味期限は270日 [約9カ月] (未開封)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップホット-Vシリーズ」 ワンピースキャップ (Mold#/Cavity#:H45/48)**。ボトルは吉野工業所製 (ロット番号:50/93)。プリフォーム [白 (結晶化)] (ロット番号:5D)。製造ロット番号:1645D

(b) 『TEAS' TEA NEW YORK <ローズ&ピーチティー>』 (面取り方形オリジナルシェイプ500mL耐圧パネルPETボトル) の賞味期限: 「2015.4.20」。製造所固有記号: 「K30」。賞味期限は270日 [約9カ月] (未開封)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップホット-Vシリーズ」 ワンピースキャップ (Mold#/Cavity#:H48/13)。ボトルは吉野工業所製 (ロット番号:27/90)。プリフォーム [白 (結晶化)] (ロット番号:5C)。製造ロット番号:2333D

(c) 『TEAS' TEA NEW YORK <カモミール&アップルティー>』 (面取り方形オリジナルシェイプ500mL耐圧パネルPETボトル) の賞味期限: 「2015.4.17」。製造所固有記号: 「K30」。賞味期限は270日 [約9カ月] (未開封)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップホット-Vシリーズ」 ワンピースキャップ (Mold#/Cavity#:H53/41)。ボトルは吉野工業所製 (ロット番号:49/76)。プリフォーム [白 (結晶化)] (ロット番号:5C)。製造ロット番号:1151D

**  K30 = ゴールドパック株式会社 あずみ野工場 (399-8211 長野県安曇野市堀金烏川1984-1)
***  このキャップに限り、モールド番号やキャビティー番号が手書きで刻印されている。かなり珍しいキャップである。

注1) 「紅茶に楽しいオドロキを。フルーツと相性の良いハーブをブレンドし、心地よい香りをさらに高めましたNEW 「TEAS' TEA (ティーズティー)」 デビュー 「ベルガモット&オレンジティー」「ローズ&ピーチティー」「カモミール&アップルティー」 全国サンプリング・新作TV-CMなど一斉スタート 8月4日 (月) より展開開始」 伊藤園 ニュースリリース (2014/07/25)

2014/08/03

夏季限定 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! アセロラ&ハイビスカス』、赤丸ベタキャップで新発売!

2014年8月5日 (火)、キリンビバレッジ社はフレーバードティー 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! アセロラ&ハイビスカス』 を夏季限定で全国発売する [注1]。2014年8月3日 (日)、都内私鉄系スーパーマーケット及び 「もとまちユニオン」 各店頭にて先行販売されているのを確認、500mL入り1本税込み151円のところ、特価にて前者98円、後者131円であった。

「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!」 シリーズは、2013年9月10日にサブブランドとして新たに登場し、その半年後の2014年4月22に若干の梃入れが行われ、今日に至っている。今回、アセロラ果汁とハイビスカスフレーバーを含有する夏向け製品として、新たな展開が図られた。


表. 「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!」 シリーズの歩み

① 2013/09/10 (火) 新発売 [注3-4]
 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! ピーチ&ラズベリー』
   500mL
   粗ギザ / 半透明桃色キャップ
 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! オレンジ&パイン』
   500mL
   粗ギザ / 半透明黄色キャップ

② 2014/04/22 (火) リニューアル発売 [注2]
 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! ピーチ&ラズベリー』
   500mL | 280mL
   粗ギザ / 半透明桃色キャップ
 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! オレンジ&ハニー』
   500mL
   粗ギザ / 半透明黄色キャップ

③ 2014/08/05 (火) 夏季限定新発売 [注1]
 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! アセロラ&ハイビスカス』
   500mL
   粗ギザ / 白地キャップ


キャップは、これまでの半透明キャップではなく、一般的な粗ギザ白地キャップ地に、直径23mmの赤丸ベタに白抜きで 「午後の紅茶」 のアイコンとしてのベッドフォード公爵夫人の肖像が入ったものである。

従来のシャーベットカラー地に金色の配色と較べ、赤色ベタに白抜きという配色は、コントラストが際立っており、視認性に優れている。ベッドフォード公爵夫人の肖像の輪郭線さえも背景色の赤色と一体化しており、光と影の織りなす印象はまさに 「真夏」 そのものである。

今回、ボトルパッケージには、アセロラとハイビスカスの赤に対して、左上に夏空の青と白い積乱雲を配したバージョンと、右下に沖縄のコーラルブルーの砂浜をイメージした青い海と白い砂浜を配したバージョンの夏らしい2種類の風景が用意されている。

ところで、「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!」 シリーズには、気になる点がある。商品コンセプトとしての <ポップでカラフルなパッケージ> とクラシカルなベッドフォード公爵夫人の肖像画との間には、どうしてもイメージに乖離が存在する。そのことは、キャップデザインの収まりの悪さに表れている。今回の赤色丸ベタキャップでも、単体として見る限り何の問題もないが、ボトル全体として見た場合、やはり違和感が残る。

本来、西洋の肖像画は、輪郭線を極力排除し、実写的効果を高めるため、暗い背景との対比を用いた遠近法的構図が多用されている。また、四分の三正面像として描かれることにより、顔に当たる光のコントラストを最大化することで成立している。従って、肖像画をそのまま商品のアイコンとして用いるには難がある。より大胆な省略と新たなフレーミングが必要となる。帽子の羽飾りやドレス胸元のフリルが読み取れるサイズのベッドフォード公爵夫人の肖像は、アイコンしては情報量過多である。

「午後の紅茶」、「HAPPINESS!」 などのロゴをフレームとして援用し、肖像をもっと小さく扱うか、逆に部分的に大きく切り出す方が、よりポップになるような気がする。サッカー日本代表応援キャンペーン 「青くつながれ。」 の際に使用されたアンディー・ウォーホールのマリリン・モンローと見まごうばかりのベッドフォード公爵夫人の肖像のパッケージは、まさにそのイメージである。

何だかんだ言っても、新しいキャップの登場は嬉しい。ビバ! キリンビバレッジ!!

■ 商品表示データ ■
『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! <アセロラ&ハイビスカス>』 (500mLクリスタルカットのオリジナルシェイプ12面PETボトル)
<名称> 紅茶飲料
<原材料名> 砂糖類 (果糖ぶどう糖液糖、砂糖)、紅茶 (ダージリン10%)、アセロラ果汁、ビタミンC、香料、酸味料
<栄養成分> (製品100mL当たり) ●エネルギー:34kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:8.6g ●ナトリウム:6mg
<製造者> キリンビバレッジ株式会社 (東京都千代田区神田和泉町1番地)
<JAN> 49-09411-05891-3

■ 参照キャップデータ ■
『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! <アセロラ&ハイビスカス>』 (500mLクリスタルカットのオリジナルシェイプ12面PETボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「2015. 4. 11/K.」*。賞味期限は270日 (約9カ月) (未開栓)。キャップは、日本クロージャー (NCC) 社製ワンピースキャップ 「28NCフラップアセプE」 (Mold#/Cabity#:A54/71)。ボトルは自社 (KBC) 形成 (ロット番号:S12)。プリフォーム [透明] (ロット番号:D52-114)。ロット番号:G16E13K

* K. = キリンビバレッジ株式会社 滋賀工場 (522-0342 滋賀県犬上郡多賀町敏満寺1600)

注1) 「夏の季節にぴったりな明るく陽気な気分をもたらすフレーバーティー 「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS! アセロラ&ハイビスカス」 8月5日 (火) 新発売」 キリンビバレッジ ニュースリリース (2014/06/30)
注2) 「2つのフレーバーが織りなす新しい香りと紅茶のハーモニーが、心と体に “ハピネス” をもたらすフレーバーティー 「キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!」 リニューアル発売」 キリンビバレッジ ニュースリリース (2014/03/19)
注3) 「~フルーツの香りと紅茶のキレのある味わいが気分を「アゲる」、新フレーバードティー~ 『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!』 2種を新発売」 キリンビバレッジ ニュースリリース (2013/08/05)
注4) 「『キリン 午後の紅茶 HAPPINESS!』、2種類の半透明カラーキャップ (黄色と桃色) で登場!」 ペットボトルキャップ時評 (2013/09/10)

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