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2014/08/06

伊藤園 「TEAS' TEA」 シリーズ、カラーキャップ化の意味

伊藤園は、2014年8月4日 (月)、「TEAS' TEA NEW YORK」 シリーズの新製品3種類 (『ベルガモット&オレンジティー』、『ローズ&ピーチティー』、『カモミール&アップルティー』) を全国新発売した [注1]。

先ず、2014年8月4日 (月) 昼頃、セブン-イレブン店頭にて黄緑キャップの 『ベルガモット&オレンジティー』 を確認。次いで、翌日2014年8月5日 (火) 夕方、ファミリーマート店頭にて桃色キャップの 『ローズ&ピーチティー』 を確認。そして最後に、本日2014年8月6日 (水) 朝方、NEWDAYS店頭にて赤色キャップの 『カモミール&アップルティー』 を確認した。それぞれ、500mL入り1本税込151円のところ、ファミリーマートとセブン-イレブンが特価129円、NEWDAYSのみ定価販売であった。

どうした訳か、どのコンビニ店頭でも、3種類一緒のところを見たことがない。やはり一度に3種類は定員オーバーのようである。

さて、今回のリニューアルは、新 「TEAS' TEA」 という触れ込みであるが、大きな変更点は、従来の 「カフェイン80%オフ」 が 「カフェイン90%オフ」 になったことである。また、ベタベタした甘味が抑えられて、大変飲みやすくなった。

それに伴い、従来の白地キャップが製品アイテム毎に色分けされたカラーキャップに変更された。キャップの図柄は、「TEAS' TAE NEW YORK」 + 「→ OPEN」 と従来通りであるが、製品毎に新たに色による性格付けがなされ、視認性が飛躍的に向上した。色分けは以下の通り。

(a) 『ベルガモット&オレンジティー』
    500mL | 280mL
    ノーマルギザ
    黄緑色シェル + 暗緑色

(b) 『ローズ&ピーチティー』
    500mL | 280mL
    ノーマルギザ
    桃色シェル + 濃紺色

(c) 『カモミール&アップルティー』
    500mL | 280mL
    ノーマルギザ
    赤色シェル + ホワイトオペークインキ

通常、カラーキャップの目的は、その製品の持つイメージや内容物を連想させるカラーアイコンとしての役割が主なものである。例えば、以下のような使用例が一般的である。

▼ 商品や製品のイメージカラーに規定されるもの
 <日本コカ・コーラ社>
  『Coca-Cola』 の赤
  『Coca-Cola ZERO』 の黒
  『Sprite』 の緑
  『AQUARiUS』 の青
  『い・ろ・は・す』 の黄緑
  『太陽のマテ茶』 の赤
  『Schweppes』 の黒
 <サントリー>
  『Pepsi Cola』 の青
  『ORANGINA』 の青
 <キリンビバレッジ>
  『Tropicana』 の深緑
 <カルピス>
  『Welch』 の深紅

▼ 内容物の色に由来するもの
 <レモンイエロー~黄色>
  レモン果汁ないしレモンフレーバーを含む場合
 <濃い緑色>
  濃い色合いの緑茶の場合
 <緑色~黄緑色>
  緑茶や緑黄色野菜のエキスを含む場合
 <桃色~ピンク>
  モモ果汁を含む場合
 <青色~水色>
  ミネラルウォーターの場合
 <ミルクブラウン~茶色>
  ミルク入りコーヒー飲料の場合
 <金色>
  色の濃い烏龍茶や麦茶、コーラの場合

今回は、黄緑キャップが早摘みのベルガモットとオレンジの柑橘系のフレッッシュな香りを代表し、桃色キャップがピンクの薔薇と文字通りの桃の色を表現している。

ただし、赤色キャップの意味付けがいま一つ不明である。カモミールはハーブティーで有名であるが、外観は白く小さな舌状花と黄色い筒状花の部分からなるキク科の植物であり、赤い要素の入り込む余地は全くない。また、アップルも、確かに真っ赤な皮のリンゴは存在するが、果肉まで赤い訳ではない。また、パッケージに赤いリンゴと緑のリンゴが並列で示されていることも、品種により果皮の色の違いがあることを言外に語っており、赤いキャップであることの根拠を希薄なものとしている。こうした理由から、赤色キャップから、カモミール+リンゴを連想させることには若干無理がある。ただし、これも程度の問題であり、前者2製品との対比においてそう感じるだけなのかも知れない。

これまでの 「TEAS' TEA」 シリーズの製品は同一フォーマットのパッケージに文字を前面に出すことで、商品の内容を訴求していたが、今回のカラーキャップ化のお陰で、一目で内容物が分かるのは、老眼が進行する私のような老人にとって、とても有難い。これは、カラーキャップの正しい用法の一例である。

■ 商品表示データ ■
(a) 『TEAS' TEA NEW YORK <ベルガモット&オレンジティー>』 (面取り方形オリジナルシェイプ500mL耐圧パネルPETボトル)
<品名> 紅茶飲料
<原材料名> 糖類(砂糖、果糖ぶどう糖液糖、果糖)、オレンジ果汁、紅茶、ベルガモット果汁、オレンジフラワー、香料、酸味料、ビタミンC
<栄養成分> (製品100mL当たり) ●エネルギー:30kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:7.5g ●ナトリウム:5~11mg | ●カフェイン:3mg*
<販売者> 株式会社伊藤園 (東京都渋谷区本町3-47-10)
<JAN> 49-01085-00066-3

(b) 『TEAS' TEA NEW YORK <ローズ&ピーチティー>』 (面取り方形オリジナルシェイプ500mL耐圧パネルPETボトル)
<品名> 紅茶飲料
<原材料名> 糖類(果糖、砂糖、果糖ぶどう糖液糖)、りんご果汁、紅茶、カモミール、はちみつ、香料、酸味料、ビタミンC
<栄養成分> (製品100mL当たり) ●エネルギー:30kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:7.5g ●ナトリウム:5~11mg | ●カフェイン:3mg*
<販売者> 株式会社伊藤園 (東京都渋谷区本町3-47-10)
<JAN> 49-01085-00069-4

(c) 『TEAS' TEA NEW YORK <カモミール&アップルティー>』 (面取り方形オリジナルシェイプ500mL耐圧パネルPETボトル)
<品名> 紅茶飲料
<原材料名> 糖類(砂糖、果糖ぶどう糖液糖、果糖)、オレンジ果汁、紅茶、ベルガモット果汁、オレンジフラワー、香料、酸味料、ビタミンC
<栄養成分> (製品100mL当たり) ●エネルギー:30kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:7.5g ●ナトリウム:5~11mg | ●カフェイン:3mg*
<販売者> 株式会社伊藤園 (東京都渋谷区本町3-47-10)
<JAN> 49-01085-00063-2

*  カフェイン90%OFF 「日本食品標準成分表2010」の紅茶浸出液値の90%オフ。

■ 参照キャップデータ ■
(a) 『TEAS' TEA NEW YORK <ベルガモット&オレンジティー>』 (面取り方形オリジナルシェイプ500mL耐圧パネルPETボトル) の賞味期限: 「2015.4.19」。製造所固有記号: 「K30」。賞味期限は270日 [約9カ月] (未開封)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップホット-Vシリーズ」 ワンピースキャップ (Mold#/Cavity#:H45/48)**。ボトルは吉野工業所製 (ロット番号:50/93)。プリフォーム [白 (結晶化)] (ロット番号:5D)。製造ロット番号:1645D

(b) 『TEAS' TEA NEW YORK <ローズ&ピーチティー>』 (面取り方形オリジナルシェイプ500mL耐圧パネルPETボトル) の賞味期限: 「2015.4.20」。製造所固有記号: 「K30」。賞味期限は270日 [約9カ月] (未開封)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップホット-Vシリーズ」 ワンピースキャップ (Mold#/Cavity#:H48/13)。ボトルは吉野工業所製 (ロット番号:27/90)。プリフォーム [白 (結晶化)] (ロット番号:5C)。製造ロット番号:2333D

(c) 『TEAS' TEA NEW YORK <カモミール&アップルティー>』 (面取り方形オリジナルシェイプ500mL耐圧パネルPETボトル) の賞味期限: 「2015.4.17」。製造所固有記号: 「K30」。賞味期限は270日 [約9カ月] (未開封)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップホット-Vシリーズ」 ワンピースキャップ (Mold#/Cavity#:H53/41)。ボトルは吉野工業所製 (ロット番号:49/76)。プリフォーム [白 (結晶化)] (ロット番号:5C)。製造ロット番号:1151D

**  K30 = ゴールドパック株式会社 あずみ野工場 (399-8211 長野県安曇野市堀金烏川1984-1)
***  このキャップに限り、モールド番号やキャビティー番号が手書きで刻印されている。かなり珍しいキャップである。

注1) 「紅茶に楽しいオドロキを。フルーツと相性の良いハーブをブレンドし、心地よい香りをさらに高めましたNEW 「TEAS' TEA (ティーズティー)」 デビュー 「ベルガモット&オレンジティー」「ローズ&ピーチティー」「カモミール&アップルティー」 全国サンプリング・新作TV-CMなど一斉スタート 8月4日 (月) より展開開始」 伊藤園 ニュースリリース (2014/07/25)

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