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2014/12/04

伊藤園 「TEAS' TEA」 紅茶炭酸飲料における四つ葉マークのカラーキャップ化の意味

伊藤園は、2014年12月1日 (月)、「TEAS' TEA NEW YORK」 シリーズから、紅茶炭酸飲料の新製品2種類 (『TEAS' TEA ベルガモット&オレンジティー スパークリング』『TEAS' TEA ローズ&ピーチティー スパークリング』) を全国新発売した [注1]。発売日より4日遅れの12月4日 (木) 朝方、エキナカコンビニ 「NEWDAYS」 店頭にて確認。各々410mL入り1本税込151円であった。

冬期限定で販売されたこの紅茶炭酸飲料は、世の中のママたちが、赤いコスチュームに身を包んだ白ヒゲの男性にキッスするというスペシャルな季節に特化したパーティーグッズである。謂わば、浮かれポンチをターゲットとした商品な訳である (コラッ! 誰がいかれポンチやねん!)。

この時期、パーティー需要をあて込んだ類似商品は多数存在する。例えば、キリン・トロピカーナ社 『トロピカーナ スパークリングタイム<White>』『トロピカーナ スパークリングタイム<Red>』(2014年11月11日発売)[注2]、日本コカ・コーラ社 『シュウェップス フルーツビネガーゼロ クランベリーレモン』(2014年11月17日発売)、サントリーフーズ社 『なっちゃん 白ぶどう スパークリング』(2014年11月18日発売)、などである。みんな似たようなボトルなので、間違えないように細心の注意が必要である。

また、今回の商品はこの夏 (8月4日) 伊藤園から発売された紅茶飲料 『ベルガモット&オレンジティー』『ローズ&ピーチティー』 の炭酸飲料バージョンである [注3]。炭酸充填用として微妙に調合を変えているが、前者が <オレンジとベルガモット+オレンジフラワー>、後者が <黄桃と白桃+ローズペタル> とほとんどフレーバリングは一緒である。また、開栓時の 「ポン」 という破裂音もパーティーシーンには欠かせない演出効果が期待出来る。

「TEAS' TEA」 のシリーズは米国からの逆輸入というコンセプトで成立しており、本来カッチョ良さを標榜したものであった。そうした理由から、実際には国産飲料にもかかわらず、わざわざ横文字のブランドロゴを作成した筈であった。ところが、今回の 『TEAS' TEA ~ Sparkling』 には、何故かお馴染みの <四つ葉マーク>+日本語表記のキャップが使用されている。『ベルガモット&オレンジティー Sparkling』 の黄緑色キャップに至っては、『お~いお茶 <摘みたて新茶>』 で見掛けるものとほとんど変わらない。ただ、キャップシェルの色味が若干深いことと、炭酸充填用キャップであるという観点から、私は新規キャップとしてカウントすることにした。キャップの図柄は共通であるが、シェルの色が異なる。詳細は以下の通り。

(a) 『ベルガモット&オレンジティー Sparkling』
   410mL
   炭酸充填用ノーマルギザ
   シェルの色: 黄緑色
   刷り色:
    「賞味期限は、キャップの横に表示。」(緑色)
    「四つ葉」(緑色)
    「→あける」(スミ)

(b) 『ローズ&ピーチティー Sparkling』
   410mL
   炭酸充填用ノーマルギザ
   シェルの色: 淡桃色
   刷り色:
    「賞味期限は、キャップの横に表示。」(緑色)
    「四つ葉」(緑色)
    「→あける」(スミ)

キャップにおいて、この夏、製品の種類毎にイメージカラーで統一されたにもかかわらず [注4]、本来の 「TEAS' TEA NEW YORK」 ブランドロゴではなく、わざわざ汎用 「四つ葉マーク」 を使用している理由は概ね以下の3点である。① ボトルの口栓部が通常の 「PCO1810規格」 とは異なる過渡期規格であること、② 製造ラインの仕様に対応した炭酸充填用の 「28NCフラップ-TC」 が使用されたこと (すなわち、キャップ形状がワンピースキャップに変わったこと)、③ その結果、ホット充填用と炭酸充填用のキャップの外観がほとんど変わらなくなってしまったこと、である。恐らくこの図柄は、キャップの規格を間違えないための方便として、敢えて識別目的で使用されているものと考えられる。

四つ葉マークという見慣れた汎用図柄であっても、背景色 (シェルの色) が変わるだけで、印象ががらりと変化する。今回の2種類のキャップは2個1組として扱うことで、退屈なパーティーにも色どりを添えてくれる気がする。

クリスマスパーティーや忘年会が重なるこの時期、ノンアルコールでスパークリングワイン風味の飲料の需要はことのほか高いのかも知れない。

■ 商品表示データ ■
(a)<黄緑色キャップ> 『TEAS' TEA NEW YORK <ベルガモット&オレンジティー Sparkling>』 (砲弾型ペタロイド脚410mL耐圧PETボトル)
<品名> 炭酸飲料
<原材料名> 糖類(果糖ぶどう糖液糖、砂糖)、オレンジ果汁、紅茶、ベルガモット果汁、オレンジフラワー、香料、ビタミンC、酸味料
<栄養成分> (製品100mL当たり) ●エネルギー:31kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:7.8g ●ナトリウム:0mg | ●カフェイン:6mg
<販売者> 株式会社伊藤園 (東京都渋谷区本町3-47-10)
<JAN> 49-01085-16166-1

(b)<淡桃色キャップ> 『TEAS' TEA NEW YORK <ローズ&ピーチティー Sparkling>』 (砲弾型ペタロイド脚410mL耐圧PETボトル)
<品名> 炭酸飲料
<原材料名> 糖類(果糖ぶどう糖液糖、砂糖)、もも果汁、紅茶、ローズレッドペタル、香料、ビタミンC
<栄養成分> (製品100mL当たり) ●エネルギー:31kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:7.8g ●ナトリウム:0mg | ●カフェイン:6mg
<販売者> 株式会社伊藤園 (東京都渋谷区本町3-47-10)
<JAN> 49-01085-16572-0

■ 参照キャップデータ ■
(a)<黄緑色キャップ> 『TEAS' TEA NEW YORK <ベルガモット&オレンジティー Sparkling>』 (砲弾型ペタロイド脚410mL耐圧PETボトル) の賞味期限: 「2015. 5.20」。製造所固有記号: 「A59」。賞味期限は180日 [約6カ月] (未開封)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップ-TC」 ワンピースキャップ (Mold#/Cavity#:[刻印なし])。ボトルの製造メーカー不詳  (ロット番号:05)。プリフォーム [透明] (ロット番号:D67-65)。製造ロット番号:18:29

(b)<淡桃色キャップ> 『TEAS' TEA NEW YORK <ローズ&ピーチティー Sparkling>』 (砲弾型ペタロイド脚410mL耐圧PETボトル) の賞味期限: 「2015. 5.19」。製造所固有記号: 「A59」。賞味期限は180日 [約6カ月] (未開封)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップ-TC」 ワンピースキャップ (Mold#/Cavity#:T11/48)。ボトルの製造メーカー不詳 (ロット番号:14)。プリフォーム [透明] (ロット番号:D67-8)。製造ロット番号:10:10

* A59 = 株式会社えひめ飲料 茨城工場 (313-0031 茨城県常陸太田市岡田町2112)、生産能力 = アセプペットライン 410mL (炭酸) 600bpm (1時間当たり換算で、24本入×1,500c/s)

注1) 「フルーツとハーブの香り華やぐ紅茶炭酸飲料 冬季限定で新発売 『TEAS' TEA (ティーズティー) ローズ&ピーチティースパークリング』『同 ベルガモット&オレンジティースパークリング』 12月1日 (月) より販売開始」 伊藤園 ニュースリリース (2014/11/20)
注2) 「『トロピカーナ スパークリングタイム』 今年もシャンパンゴールドキャップの装いで登場」 ペットボトルキャップ時評 (2014/11/11)
注3) 「紅茶に楽しいオドロキを。フルーツと相性の良いハーブをブレンドし、心地よい香りをさらに高めましたNEW 「TEAS' TEA (ティーズティー)」 デビュー 「ベルガモット&オレンジティー」「ローズ&ピーチティー」「カモミール&アップルティー」 全国サンプリング・新作TV-CMなど一斉スタート 8月4日 (月) より展開開始」 伊藤園 ニュースリリース (2014/07/25)
注4) 「伊藤園 『TEAS' TEA』 シリーズ、カラーキャップ化の意味」 ペットボトルキャップ時評 (2014/08/06)

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