« 2014年12月 | トップページ | 2015年2月 »

2015年1月

2015/01/29

伊藤園、緑茶飲料発売30周年記念 『お~いお茶』 の黄緑色 「日の丸」 キャップ

伊藤園は、来月の2015年2月9日に 「緑茶飲料発売30周年」 を迎える。去年の今頃は確か 「緑茶飲料発明30年」 であったと記憶する。伊藤園では、一体いつまで 「30歳」 と言い張るつもりなのか。そう感じているのは私だけではあるまい。さしずめ、去年は前厄といったところか? こうした後出しジャンケン的キャンペーンは極めてトリッキーな印象を与え、後味が悪いものである。消費者を翻弄するのも大概にして貰いたい!

とは言うものの、30年の節目を何度でも祝いたいという気持ちは分からなくもない。気を取り直して、新キャップについてである。

2015年1月29日 (木) 夕方、セブン-イレブン店頭にてラベルに 「緑茶飲料発売30周年」 のロゴがあしらわれた <とっておきの日本を贈る。> キャンペーンボトルを初めて見掛けた。525mL入り1本税込151円のところ、特価129円であった。

キャップの図柄は、粗ギザ黄緑キャップ地に、既出の <オレンジ>、<白>、<金色> のキャップ地のものと全く同一の 「日本のお茶」 日の丸アイコン + 「お~いお茶」 横組みプランドロゴ + 「あける→」 開栓方向指示である。どうやら、「緑茶飲料発売30周年」 のアニバーサリーイヤーはこの図柄で勝負するようである。

さて、2015年1月中旬~下旬にかけて、『お~いお茶』 のいわゆる 新 「日の丸」 キャップに幾つものカラーバリエーションとナール形状が出現している。一体何が出ていて、何が未だ出ていないか分からなくなりそうなので、ここで一度整理してみることにした。


表.「緑茶飲料発売30周年」 日の丸キャップの種類 (2015年1月29日現在、出現順)

<加温器販売用>
 ▼ オレンジシェル (ノーマルギザ)
   『お~いお茶 玄米茶 (345mL)』
   『お~いお茶 ほうじ茶 (345mL)』
   『お~いお茶 濃い茶 (345mL)』
   『お~いお茶 (275mL)』

<コールド販売用>
 ▼ 白色シェル (ノーマルギザ)
   『お~いお茶 (525mL)』
   『お~いお茶 (320mL)』

 ▼ ゴールドシェル (粗ギザ)
   『お~いお茶 濃い茶 (525mL)』
   『お~いお茶 濃い茶 (2L)』

 ▼ 黄緑シェル (粗ギザ)
   『お~いお茶 (525mL)』


黄緑の 『お~いお茶』 とゴールドの 『お~いお茶 濃い茶』。色の対比が際立っている。この色遣いは、商品のキャラ付けにおいては大正解である。キャップの色が直截的に内容物を示唆しているので、商品選びがとても楽である。

サントリーが、旗艦商品の 『伊右衛門』 にゴールドキャップを用い、『伊右衛門 <濃いめ>』 を白のままとしていることを逆手に取った伊藤園のカラー戦略は、「金色」 という色に対する企業のデザインポリシーの違いを体現していて、とても興味深い。

■ 商品表示データ ■
『お~いお茶』 (525mL十面パネル 『NSシステム』 用PETボトル)
<品名> 緑茶 (清涼飲料水)
<原材料名> 緑茶 (日本)、ビタミンC
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:9mg | ●カテキン:36mg
<販売者> 株式会社伊藤園 (東京都渋谷区本町3-47-10)
<JAN> 49-01085-00380-0

■ 参照キャップデータ ■
『お~いお茶』 (525mL十面パネル 『NSシステム』 用PETボトル) の賞味期限: 「2015.10. 5」。製造所固有記号: 「K50」*。賞味期限は9カ月 (未開栓)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップ-アセプE」 ワンピースキャップ [粗ギザタイプ] (モールド#/キャビティ#:N80/71)。ボトルは、東洋製罐社製 (ロット番号:G/2]。プリフォーム [透明/PCO1810] (ロット番号: 1-42)。製造ロット番号: 23:43

* K50 = ジェーシーボトリング株式会社渋川工場 (377-0004 群馬県渋川市半田)

注1) 「日本の象徴、「桜」 をデザインした特別限定パッケージで新登場 ~「桜」とともに、「お~いお茶 緑茶」 がさらに香り良くおいしくなりました ~「お~いお茶」 1月下旬より順次展開」 伊藤園 ニュースリリース (2015/01/15)
注2) 「『お~いお茶』、ポスト 「緑茶飲料発明30年」 キャップの行方」 ペットボトルキャップ時評 (2015/01/11)

2015/01/11

『お~いお茶』、ポスト 「緑茶飲料発明30年」 キャップの行方

伊藤園の 「緑茶飲料発明30年」 キャンペーンがあと少しで終了する。このキャンペーンは、1985年2月9日に缶入り煎茶 『煎茶CAN』 (190gショート缶) が初めて発売されてから30年を経過したことを記念して、昨年2014年3月頃から実施された一大イベントであった [注1-3]。当然 「30年記念」 は1年間の時限キャンペーンなので、2015年春に終了することは開始当初から分かっていた。そこで気になるのは <ポスト 「緑茶飲料発明30年」 キャップ> の図柄の行方である。当然、選択肢は2つである。第1案、従来の汎用 「日の丸」 図案への復帰。第2案、新規図案への移行。

そして、2015年1月中旬、ホット飲料の 『お~いお茶 玄米茶』 において早くもその回答が示された。新規図案への移行であった。2014年1月11日、サンクス店頭ホット飲料陳列棚にて確認。345mL入り1本、税込141円のところ特価121円也。

キャップの図柄は、ノーマルギザオレンジキャップ地に、「日本のお茶」 日の丸アイコン + 「お~いお茶」 横組みプランドロゴ + 「あける→」 開栓方向指示から構成されている。一瞬、「おや?」 と思われた方もおられるかも知れない。以前にも見たよと。でも、これは新規図柄のニューキャップである。従来のいわゆる 「日の丸」 キャップとの相違点は、「おいしいお茶は、いい畑から。」 の部分が、「お~いお茶」 のブランドロゴに差し替えられたことにある。更に言えば、2012年5月に出現した 「香り一新」 キャップに類似していることも既視感をもたらした原因かも知れない [注4]。ただし、 「香り一新」 キャップまでは、開栓方向指示マークが 「→あける」 であるのに対し、今回は 「緑茶飲料発明30年」 キャンペーンキャップにおいて 「→」 の位置が入れ替わった 「あける→」 が使用されている点が大きく異なる。

デザイン的には、「日本のお茶」 日の丸アイコンと 「お~いお茶」 ブランドロゴが両方とも筆書き風書体であることと、「お茶」 の文字列が二回出現することにより、煩雑な印象を受ける。また、書道では本来筆運びの観点から縦書きであるべき筈の 「お~いお茶」 ロゴが横組みになることには、長年馴染めずにいる。なぜなら、「お~い」 の長音符号 (音引き) が 「~」 と表現されるのは、音声の抑揚と言うよりもむしろ、お茶から立ち上る湯気をイメージしているからである。とは言え、ニューキャップの出現は超うれし~い。

さて、今後の展開であるが、加温器販売のオレンジキャップにとどまらず、コールド販売の白地キャップ、ノーマルギザと粗ギザの違い、更には 「濃い味」 バージョンの出現と、立体的な広がりを見せるものと思われる。期待が膨らむ春である。

■ 商品表示データ ■
『お~いお茶 玄米茶 (ホット)』 (345mL六角耐熱PETボトル)
<品名> 清涼飲料水
<原材料名> 米 (日本)、緑茶 (日本)、大麦 (日本)、とおもろこし (日本)、はと麦 (日本)、抹茶 (日本)、ビタミンC
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:0kcal ●たんぱく質:0g ●脂質:0g ●炭水化物:0g ●ナトリウム:9mg | ●カフェイン:6mg
<販売者> 株式会社伊藤園 (東京都渋谷区本町3-47-10)
<JAN> 49-01085-16184-5

■ 参照キャップデータ ■
『お~いお茶 玄米茶 (ホット)』 (345mL六角耐熱PETボトル) の賞味期限: 「2015.9.21」。製造所固有記号: 「K50」*。賞味期限は9カ月 (未開栓)。キャップは、NCC社製 「28NCフラップ-ホット」 ワンピースキャップ [ノーマルタイプ] (洗浄スリット6個所) (ロット番号:H73-04)。ボトルは、北海製罐社製 (ロット番号:n/a]。プリフォーム [白] (ロット番号: 62056)。ペットボトル底面形状:ALPS<アルプス>用[十弁蓮華紋様(丸)]**。製造ロット番号: 13:01

* K50 = ジェーシーボトリング株式会社渋川工場 (377-0004 群馬県渋川市半田)
** 北海製罐、意匠登録1494585 (2014.04.07)

注1) 「“日本のお茶”、緑茶飲料のパイオニア 新しい緑茶の飲用スタイルを提案 緑茶飲料発明30年」 伊藤園 ニュースリリース (2014/02/26)
注2) 「伊藤園の 「緑茶飲料発明30年」 記念キャップ」 ペットボトルキャップ時評 (2014/04/01)
注3) 「伊藤園、2014年特別限定品 『お~いお茶 大走り新茶』 のゴールドキャップ (封緘シール付き)」 ペットボトルキャップ時評 (2014/04/28)
注4) 「伊藤園 『お~いお茶』 をリニューアル、「香り一新」 キャップ出来!」 ペットボトルキャップ時評 (2012/05/25)

« 2014年12月 | トップページ | 2015年2月 »

2017年4月
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30            
無料ブログはココログ