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2015/07/24

妖気渦巻く 「Lipton」 の新規ロゴキャップ

サントリー食品インターナショナル社は、2015年4月28日 (火)、「リプトンイエローラベル」 ブランドとして、『リプトンイエローラベル <リモーネ>』 (500mL PET、280mL PET) と 『リプトンイエローラベル <微糖ストレートティー>』(500mL PET) を全国新発売した [注1]。これは、ユニリーバ・ジャパン社が2015年4月1日に、「リプトンイエローラベル」 のティーバッグタイプを8年ぶりにリニューアルしたことに伴うものである [注1]。

また、「リプトンイエローラベル」 のリニューアルに合わせて、「Lipton」 ロゴも変更された。ただし、イエローの背景にお馴染みのチャンピオンベルト様フレームの赤い 「Lipton」 ロゴをそのまま踏襲しているため、その違いはほんのわずかであり、一見しただけでは判別が付かない [新規ロゴと従来ロゴの違いについては、各々注2-3と注4-7を参照のこと]。

当初、この新規ロゴはパッケージラベルにだけ反映されていたが、7月に入り、『リプトンイエローラベル <リモーネ>』 (280mL PET) のキャップにおいて出現したことがコレクターズサイトにおいて報告されている。それらの情報を手掛かりに、2015年7月23日、都内自販機にて入手、280mL入り1本税込110円であった。

厳密には、子持ち罫のような外枠が外され、新たにエクトプラズムのようなモヤモヤした白い線が背景に加えられた。恐らく、「Lipton」 ロゴにレンズフレアパターンを加えることで、ブランドロゴを際立たせようとする意図と考えられる。ところが、黄色に白という極めてコントラストの低い色の組み合わせでは、その効果はほどんど認められない。逆に、白色キャップ地においては、印刷上のカスレや、物理的にこすれて出来た印刷面の毀損以上の効果は得られていない。ハッキリ言って、この新規ロゴのデザインは視覚効果の観点からは失敗と言える。

この国際的にリニューアルされた新規ロゴをそのままキャップに反映させる意味があったのか、はなはだ疑問である。なぜならば、以前の 「Lipton」 ロゴの場合、実際には左側山の端に御来光が描かれていたが [注4]、キャップにそれが反映されることは無かった。

改めて、キャップの図柄について概説すると、白色キャップ地に直径23mmの黄色の丸ベタ、その中央に幅20mm、高さ10mmの赤ベタでチャンピオンベルト様フレームが刷られ、フレーム内に 「Lipton」 のブランドロゴが白抜きで入る。

今のところキャップの図柄に、新規 「Lipton」 ロゴの使用が確認されているのは、『リプトンイエローラベル <リモーネ>』 (280mL PET) ぐらいであるが、今後、ラベルとキャップのデザインの統一が図られると予想されることから、『リプトンイエローラベル <微糖ストレートティー>』 (500mL PET) の粗ギザキャップにも、妖気を孕む日がきっとやって来る筈である。あな恐ろしや (くわばら、くわばら!)。

■ 商品表示データ ■
(a) 『Lipton イエローラベル <リモーネ>』 (280mL丸形ウォーターサーバーシェイプPETボトル)
<品名> 紅茶飲料
<原材料名> 糖類 (砂糖、果糖ぶどう糖液糖)、レモン果汁、紅茶、香料、ビタミンC
<栄養成分> (100mLあたり) ●エネルギー: 27kcal ●たんぱく質: 0g ●脂質: 0g ●炭水化物: 6.7g ●ナトリウム: 3~7mg
<販売者> サントリーフーズ株式会社 (東京都中央区京橋3-1-1)
<JAN> 49-01777-11880-5

(b) 『Lipton イエローラベル <微糖ストレートティー>』 (500mL 16角オリジナルシェイプPETボトル)
<品名> 紅茶飲料
<原材料名> 砂糖、紅茶、ビタミンC
<栄養成分> (100mLあたり) ●エネルギー: 9kcal ●たんぱく質: 0g ●脂質: 0g ●炭水化物: 2.3g ●ナトリウム: 8mg | ●糖類: 2.2g
<販売者> サントリーフーズ株式会社 (東京都中央区京橋3-1-1)
<JAN> 49-01777-26902-6

■ 参照キャップデータ ■
(a) 『Lipton イエローラベル <リモーネ>』  (280mL丸形ウォーターサーバーシェイプPETボトル) の賞味期限 + 製造所固有記号:「2016.03.10/K」*。賞味期間は270日 [約9ヵ月](未開栓)。キャップは、CSIジャパン社製 「PS-Lok」 ワンピースキャップ (モールド#/キャビティ#:V10/18)。ボトルは吉野工業所製 (ロット番号:21/73)。プリフォーム [白 (結晶) 化/PCO-1810] (ロット番号:1073)。製品ロット番号:10:06

(b) 『Lipton イエローラベル <微糖ストレートティー>』 (500mL 16角オリジナルシェイプPETボトル) の賞味期限 + 製造所固有記号:「2015.12.29/T」**。賞味期間は270日 [約9ヵ月](未開栓)。キャップは、CSIジャパン社製 「国内最軽量φ28mm径のAQ-Lok様TEバンドキャップ」 ワンピースキャップ (モールド#/キャビティ#:S1/07)。ボトルは自社成形 [SUNTORY] (ロット番号:T120)。プリフォーム [透明 (非結晶化)/PCO-1810] (ロット番号:1-77)。製品ロット番号:D0DL31015

* K = サントリープロダクツ株式会社 木曽川工場 (484-0955 愛知県犬山市字角池30-4)
** T = サントリープロダクツ株式会社 榛名工場 (377-0004 群馬県渋川市半田200)

注1) 「『リプトンイエローラベル』 8年ぶりのリニューアル 世界初! イエローラベルよりアイスティーが新登場!」 ユニリーバ・ジャパン株式会社/サントリー食品インターナショナル株式会社 ニュースリリース (2015/03/11)
注2) Unilever N.V., 「Lipton」、国際商標登録番号1203455 (登録日:2014/03/27)
注3) 「Lipton be more tea」 (ブランドサイト) [アクセス日: 2015年7月23日]
注4) Unilever N.V., 「Lipton」、国際商標登録番号787580 (登録日:2002/07/26)
注5) 「リプトンのフルーツティーシリーズがトータルリニューアル! 「リモーネ」 のリニューアルに加え、新商品 「ピーチ&マンゴーティー」 が登場 新しいイメージキャラクターに中村アンさんを起用」 ユニリーバ・ジャパン プレスリリース (2014/09/09)
注6) 「『リプトン リモーネ』『同 ピーチ&マンゴーティー』など『リプトン』4商品リニューアル・新発売― 「リプトン」 のRTD商品で世界初、「香り包み茶葉」 使用― | ―紅茶の華やかな香りと味わいを強化―」 サントリー食品インターナショナル株式会社 ニュースリリース No.SBF0179 (2014/07/29)
注7) 「サントリー 『リプトン』 シリーズの黄・赤2色刷りキャップ (改)」 ペットボトルキャップ時評 (2014/09/09)

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