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2016/03/08

アサヒ飲料の 「カルピス」 ブランド、住所表示と完全に決別するの巻

ニューキャップラッシュが到来しているというのに、何一つ入手出来ていない。かすみ目に疲労困憊が重なり、もはや体力の限界を感じている。それでも、空気が和らぎ、沈香が季節に混じりだすと、コレクターとしての劣情がむくむくと頭をもたげてくる。

2016年3月8日 (火)、『カルピスソーダ』 の青色キャップ地に、ワイトオペークインキで 「カラダにピース / CALPIS / ●」 の汎用図柄ノーマルギザキャップをローソン店頭にて確認。500mL入り1本税込151円であった。

炭酸飲料において、住所表示を伴わないキャップが二度も続けて出現したことで、「カルピス」 ブランドから、「販売者」 バージョンや 「製造者」 バージョンが完全に消失したことが確定した [注1]。<吾妻橋> の住所表示のあるキャップの出現を多少なりとも期待していただけに、とても残念である。

アサヒ飲料はこれまで、導入ブランドの元来の雰囲気を完膚なきまでに粉砕し、自社色に染め上げて来た。今日、『六甲のおいしい水』、『六条麦茶』 に、ハウス食品やカゴメの残り香を嗅ぎ分けることは出来ない。

カルピスがカルピスらしさを持ち続けることが今後も可能なのか、あるいは、新たなカルピス像を確立出来るのか、今は不安と期待が綯い交ぜとなって、明確なビジョンが見えてこない。カルピスの明日はどっちだ!

■ 商品表示データ ■
『カルピスソーダ』 (500mLオリジナルシェイプ耐圧PETボトル)
<品名> 炭酸飲料
<原材料名> 糖類(果糖ぶどう糖液糖、砂糖)、脱脂粉乳、乳酸菌飲料、、香料、酸味料、安定剤 (大豆多糖類)、甘味料 (アステルパーム・L・フェニルアラニン化合物、アセスルファム)
<栄養成分> (100mL当たり) ●エネルギー:35kcal ●たんぱく質:0.2g ●脂質:0g ●炭水化物:8.6g ●ナトリウム:14mg
<販売者> アサヒ飲料株式会社 (東京都墨田区吾妻橋1-23-1)
<JAN> 49-01340-26692-6

■ 参照キャップデータ ■
『カルピスソーダ』 (500mLオリジナルシェイプ耐圧PETボトル) の賞味期限+製造所固有記号: 「16. 8.19/KC」*。賞味期限は6カ月 (未開栓)。キャップは、日本クロージャー社製ワンピースキャップ 「28NCフラップTC」 (モールド#/キャビティー#:T15/10)。ボトルは自社成形 (ロット番号:KC/07)。プリフォーム [透明/PCO1810] (ロット番号:D40/56)。製造ロット番号: L0222A54B1

* KC = カルピス株式会社 群馬工場 (374-0072 群馬県館林市大新田町166)

注1) 「住所表示を伴わない 「カラダにピース CALPIS」 図柄のキャップの刷り色、水色になるの巻」 ペットボトルキャップ時評 (2016/01/24)

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